HERMES-简介.ppt

奢侈品，它的价值不仅仅是等于价钱，奢侈品所承载的品牌历史与时尚品味同样是不能复制，价值连城的。 国家：法国　　 创建年代：1837年 创建人：Thierry Hermès （蒂埃利·爱马仕） 品牌文化： 爱马仕坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。以爱马仕丝巾为例，从设计、 配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究，这也使爱马仕丝巾经久不衰。有人称爱马仕为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。 设计理念： 品位高尚、内涵丰富、工艺精湛、超凡卓越。 HERMES的宗旨 让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕 (Hermes) 的一贯宗旨。目前爱马仕 (Hermes) 拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕 (Hermes) 的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕 (Hermes) 精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。 爱马仕商标的由来 爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。 LOGO的文化意义 1.马车图案： 这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。 　　　　 LOGO的文化意义 2. H字型： 对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 LOGO的文化意义 3. HERMES签名： 在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。 品牌价值 品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元 173年来，爱马仕最著名的莫过于Birkin包的等待名单。现在，该公司正在致力于通过扩大消费者基础实现增长，并于今年2月在纽约开了第一家男装定制店。 历史发展 追溯回1837年，生于德国（1801年），原籍法国的Thierry HERMES，创始了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈！为了让马匹能配戴最贴颈的项圈，Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血，一丝不茍，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并开展他在马具皮革等系列的坚固基础。 品牌历史： 1837年，Thierry Hermes创办一家马具制造厂。家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。 品牌历史： 1920年，爱玛仕的企业总部落成 品牌历史： 1923年，Emile-Maurice Hermès设计了Bolide包，这款包开创性的采用拉链作为关合装置，并凭借匠心独运的弧形轮廓使之得以随汽车驰骋天下。 品牌历史： 四年后，Hermès历史上的第一件银饰Filet de sELLE诞生了。它将银质的缩小版马具齿片镶嵌在皮手镯上，演绎着Hermès对马具和皮革的挚爱。 品牌历史： 1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生，广为称道 品牌历史： 1956年，经典的“凯莉手袋”(Kelly Bag)推出市面。 品牌历史： 1961年，首度推出香水系列。 品牌历史： 1976年，更进军高级腕表市场。 品牌历史： 如今，Hermes产品线扩展至皮具，丝巾，男女时装，领带，餐具，银器，家居摆设，金银首饰，皮鞋，手表，香水，晋身一流品牌之列。 皮革的故事 ： Hermès对皮革倾注的满腔热情，始于马鞍而永无止境。矢志不渝的发现新皮质，Hermès用Clémence小公牛皮、Togo小牛皮、Barénia小牛皮、Swift小牛皮、Epsom小牛皮、Doblis绒面山羊皮、鸵鸟皮小羊、尼罗河鳄鱼皮、蜥蜴皮制成美妙的艺术品。精益求精的探索皮革工艺，Hermès通过鞣革、洗烫、精整、修葺和缝制等技艺将原始的皮革升华为生活的艺术。一切的一切，只为将皮革的舒适性和实用性无限延展。 每一件经过200多道复杂精细加工工艺的Hermès仕皮革制品，以其独特而隽永的馨香、优雅而精妙的设计、坚韧而精准的缝制、柔软而细腻的手感，将六代Hermès人用梦想和心血浇灌而成的皮革故事娓娓道来。 Kelly Bag 每一款皮革设计都被赋予特别的称谓和标记，传达着特殊的情感和风格。优雅、精致、浪漫是很多