济南公交车体线路及价格供参考学习.doc

济南公交车体线路及价格 一、公司简介 为提高产品知名度和企业的美誉度，顺利拓展市场，特做济南媒体投放。如下： 二、车体广告简介 济南市作为山东省的省会城市，城市建设日新月异，公交线路不断增多，路况质量也更上一层楼，济南市政府大力发展“畅通工程”、“大公交”工程也深受广大市民的拥护，现济南市有公交线路110余条，公交车辆近3000辆（其中我公司买断70多条线路，近2300多辆车体的广告发布权），乘车人数每天多达150万，另外每月购置月票人数50万，学生月票15万。 公交车体广告也随着“大公交工程”的发展日趋完善，在各种媒体的宣传上越来越受到众商家的青睐和喜爱。它色彩艳丽、观赏性强、受众率高、冲击力大、表现形式多样、发布时间灵活，随机应变性强，它就像一道美丽的风景每天穿梭在现代化的都市中，把信息传播到泉城的每一个角落，为企业树立形象、开拓产品市场、引导健康消费、美化城市、增加市场的现代化信息、商业信息等方面起着举足轻重的作用。 三、车体广告的优势 广告的最终目的就是销售产品，而品牌正是介于产品与消费者之间的关联，我们笃信品牌对销售所能产生的强大影响力，为了帮助客户建立一个消费者足以信赖的品牌，我们所做的每一则广告都是建立品牌长期投资的一部分。 公交车体广告具有时效性强、受众率高、收效持久、发布成本低廉、针对性强等特点。使产品迅速被消费者所认可最直接的途径就是提高产品的知名度。在媒体的选择上应注意选择一些贴近目标群体的媒体，使消费者的信息接受与企业的传播统一，公交车体作为济南的三大传媒具有很大的优势，具体分析： 流动性 让产品的目标群体接受最直接的信息是传播的根本，保健品是一个新兴的产业，他所面对的是一些城市居民，而穿梭于大街的公交无疑是他们接受信息最直接的载体，使传播最贴近目标消费者。公交车体的流动性又扩大了传播的效果，在流动中使人们记住了产品的名称。 持续时间长 每一个媒体的传播有效次数为三次以上，而公交车体避免了报纸、电视的间断性，使整个的信息传播持续为一年，保证了消费者有足够的时间来接受产品的信息。 成本低 花最小的资金起到最大的传播效应是传播的原则，而公交车体相对于报纸、电视在成本上有较大的优势。以半年为单位比较如下： 公交车体投放金额为1万元（普通车） 报纸为120万（以齐鲁晚报为例，投入频率为一月四次） 电视为200万（以山东卫视为例） 传播效果佳 公交车体利用形象图文，对人们的视觉刺激大，便于记忆。 四、投放计划 1、投放原则 扩大宣传面，使消费者充分接触产品的有效信息，进而接受产品、消费产品，宣传面应涉及整个济南市，既具有层次性，又不出现宣传盲点。 集中优势保持宣传的统一性，既讲求传播的整合性又要注意统一性，把宣传的优势集中于公交车体，利用资源的优势，展开攻势。 注意提高企业的美誉度 2、投放计划 3、线路的选择 在线路的选择上应侧重于高档办公区、高档住宅小区、药品连锁超市、大型购物商场、市区主干道及黄金路段 五、线路明细： 线路 途经站点 途经路段 线路优势 行运里程 行车次数 人流量 1路 洪家楼、洪家楼西路、山大路北段、花园庄东路、山大南路、山大路、中心医院、解放桥东、青龙桥、贵和购物中心、芙蓉街、西门、共青团路、人民商场、经二纬一、市政府、万紫巷商场、经二纬六、经二纬八、市华联商厦（嘉华购物中心）、裕园小区、经四路西口、经四纬十二、经二纬十二 花园路、山大路、解放路、泉城路、共青团路、经二路、纬十二路 经过洪楼商业区、山大路、中心医院、泉城路、人民商场、市政府、华联商厦、嘉华购物广场等 12.2公里 11.2次/辆/天 90万 2路 匡山小区、交校路、八里桥、市华联商厦、经五纬十二、经七纬十二、五里牌坊、建设路、八一立交桥西、经十纬一、省体育中心、玉函立交桥、植物园、舜耕路、千佛山、山师路口、和平路口、解放桥、解放桥北 历山路 经十路 纬十二路 经过国美槐荫店、市华联商厦 、八里桥、八一立交桥、植物 园、体育中心、千佛山、解放桥、家乐福等 12.1公里 11.4次/辆/天 70万 3路 石门、前进桥、全福立交桥、北全福庄、新国道超市、山东汽车城、车站北街、花园庄、省胸科医院、东仓、解放桥、青龙桥、舜井街、百货大楼、西门、共青团路、人民商场、大观园、市政府、火车站 纬二路、经四路、共青团路、泉城路、历山路、北园大街 经过火车站、大观园、人民商场、泉城路、家乐福、省胸科医院、新国道超市等 12.8公里 10.2次/辆/天 92万 4路 重汽技术中心、土屋路、四季花园、七里山南村、六里山南路、二七新村、英雄山、八一立交桥、经七纬二、大观园、市政府、天桥、成丰桥、长途汽车站、绿地商城、工人新村、动物园、泺口服装城、大坝、公交汽车修造厂、泺口 英雄山路 纬二路 济泺路 经过