苏宁电器网络营销策划 学位论文.docVIP

前言全球现正陷入Internet的淘金热中，如何从Internet找到商机?各行各业都使出浑身解数、Yahoo与Amazon的成功可以证明Internet商机无限、虽然本业还未赚钱。但大量的到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌.本案策划目的互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，公司虽已有自己的门户网站， 2006年，小家电市场出现了售价几千元的电压力锅、上万元的吸油烟机、几千 元的剃须刀，从市场反馈的情况来看，这些高端小家电产品不乏问津者。这从一个 方面证明了消费市场需求正在分化，小家电产品已经从满足功能需求，分化为低端 功能普及型和高端奢侈消费型，一些厂家根据这种现象正在尝试把一种生活态度和 情调附加于高端产品，针对特定人群的喜好研发、宣传产品。 据赛迪顾问预测， 2007年，小家电市场仍具有较大的发展空间和潜力 (见表 2)。 目前，多数小家电产品的普及率都很低，基本在 10%左右，有的甚至更低，这说明 市场需求的潜力还很大，而随着人们生活水平的不断提高、消费观念的转变，需求 空间有可能在近两年得到集中释放。特