锦绣江南.小镇.pptVIP

“新江南主义”的诞生 ——锦绣江南.小镇.杨柳岸2003-4营销推广 传播组合 文化营销 一期已形成这样的传播态势，二期理当延续它。但同时会有一个更加细分和深入的问题，从“中国人。中国生活” ? “中国人。江南生活”；从“生活方式”诉求 ? “生活文化”诉求。 活动营销 介于社区成形，充分利用这一舞台开展系列活动，形成丰富多彩的传播组合。同时，活动具有互动性和参与性，它所起到的效果是大众媒介传播的有效补充。 传播的决胜点 “新江南主义”概念传达 通过这样一个核心表述，为一期提出的代表中国居住文化的江南居住文化寻找更多附加值，注入更高生活内涵，提升性价比，在低端客户层已形成自然购买定式（对他们而言口碑传播的影响力更强）的情况下，直接打击高端客户层。 新江南主义的演绎—— 无论是谈建筑、园林还是社区、人……都是在谈同一个东西：新江南主义生活方式。 我们的每一次传播都打上了这种生活内涵的烙印，创造出一个现代江南所在。 策略制高点 □关内客户通过一期传播积累已消化掉七七八八，二期高点在于扩大关内客户的份额。 □片区联动运作模式 片区联动运作模式 主题：“郊居新龙华” 继续演绎郊居化主题，继续片区联动营销模式，主题从一期的“住到有缘龙华去”上升到“郊居新龙华” 一期与二期的侧重点： 一期更强调“中国”概念，更强调大气，叫得响。 二期更强调代表意义，从“中国”概念回归到“现代江