吉林省旅游纪念品包装设计探讨.docVIP

吉林省旅游纪念品包装设计探讨 　　摘 要：进入21世纪以来，旅游行业在市场化经济建设中取得了较大的发展，但是在旅游行业发展中旅游纪念品并没有得到相应的发展。我国在旅游纪念品设计上的薄弱环境与我国旅游行业的稳定发展之间存在较大的差距。加强对旅游纪念品包装的设计工作，增加旅游纪念品经济效益在旅游行业中的比例，让旅游行业在国民经济建设中承担重要的作用。旅游行业对于旅游纪念品越来越重视，更多的学者逐渐参与到旅游纪念品包装设计研究中，但是在研究旅游纪念品中对吉林省旅游纪念品包装设计的研究较少。本文就吉林省旅游纪念品包装设计进行了分析，提出了开发具有吉林省特色的旅游纪念品的建议。 　　关键词：旅游商品；旅游纪念品；营销策略；开发策略 　　0 前言 　　旅游行业作为世界上经济效益最客观的行业之一，各国对于旅游行业发展都给予了重要的关注。伴随着国际旅游行业的快速建设，我国旅游行业经济效益也在稳定增长，现今已经成为国民经济中的重要行业。世界旅游组织对于我国旅游行业的研究发现，我国未来有可能成为世界第一旅游国家，在我国旅游行业的发展拥有良好的发展前景。但是我国旅游行业对旅游市场的分析中却发现旅游纪念品并没有像旅游行业一样发展，一直是我国旅游市场中的薄弱环节。 　　1 吉林省旅游资源 　　吉林省位于我国东北部，拥有着独特的丰富的旅游资源。 　　1.1 吉林省旅游特色产品资源 　　我国经济自改革开放以来，吉林省旅游行业取得了快速的发展，在我国旅游市场中占有重要的比例。吉林省旅游行业主要包括生态旅游、冰雪旅游、民俗旅游、历史遗迹等旅游内容。在众多旅游特色中，冰雪旅游一直是吉林省旅游行业中的中坚力量，吉林省拥有丰富的冬季旅游资源，人们对冰雪旅游十分关注，吉林省冰雪旅游行业逐渐步入成熟。现今，吉林省已经形成了将近30个冰雪场，其建设规模之大，以及游乐设施，一直受到游客的青睐。[1] 　　1.2 吉林省旅游旅游纪念品的开发现状 　　吉林省旅游行业在近几年已经得到快速发展，在吉林省旅游市场中，购买纪念品一直是吉林省旅游行业中的缺陷。吉林省为了能够保证吉林省旅游行业的稳定建设，相继开展了销售旅游纪念品活动。例如，在2009年，吉林省旅游部门就在浙江省举办了旅游纪念品营销博览会，同时长白山旅游纪念品设计项目也在逐渐增加。吉林省传统纪念品主要涉及旅游行业中的特色场所，伴随着吉林省旅游部门对旅游纪念品的重视，旅游纪念品已经涉及了人们的衣食住行的各个方面，旅游纪念品种类也越加多样。[2] 　　2 吉林省旅游纪念品包装设计上存在的问题 　　2.1 设计滞后，缺乏特色 　　现阶段，吉林省旅游纪念品主要为人参等土特产，但是游客并没有记住旅游纪念品的名字。旅游市场中所销售的旅游纪念品中，主要都是二十多年前所设计的旅游纪念品，旅游纪念品制作工艺较为粗糙，包装设计较为简单，部分旅游纪念品在实际销售中甚至没有包装设计。销售的旅游纪念品产品包装设计上缺乏新意，更不要说具有原创性的旅游纪念品，销售的旅游纪念品主要产地都是南方纪念品生产企业集中生产。旅游纪念品包装设计中需要聘请专业性的设计人员，但是我国吉林省旅游纪念品包装设计中并没有形成系统性的研发规模，设计人员在旅游纪念品包装设计中动力不足。政府部门对吉林省旅游纪念品包装设计工作的引领性有限，旅游纪念品包装设计工作没有形成专业化的建设。旅游纪念品包装设计缺陷，造成吉林省旅游行业在纪念品销售中一直销售土特产的局面。[3] 　　2.2 纪念品生产薄弱，成本偏高 　　现阶段，吉林省旅游行业所销售的旅游纪念品主要是由南方地域进口成品，仅仅能够小规模生产旅游纪念品，吉林省旅游纪念品生产并没有形成系统性的生产规模，造成吉林省旅游行业包装设计上缺乏动力。伴随着旅游纪念品生产原材料经济成本的增加，大部分旅游纪念品生产企业逐渐关闭，吉林省有没有完善的旅游纪念品生产企业，造成吉林省旅游纪念品生产上存在局限性。 　　2.3 纪念品包装设计中缺乏市场意识，质量意识 　　我国对于旅游纪念品包装设计还处于初级阶段，生产规模也较为零散，设计人员在旅游纪念品包装设计上缺乏市场意识。大部分旅游纪念品厂家的生产模式还是以产品导向为主，对于消费者的实际需求认识有限。无法保障旅游纪念品的质量，旅游纪念品品牌意识较为薄弱。例如，吉林省的人参在世界著名，但是由于对于人参监管上的缺陷，造成人参销售市场秩序混乱，对吉林省旅游纪念品品牌形成存在严重的不利影响。 　　3 吉林省旅游纪念品包装设计开发策略 　　3.1 旅游纪念品设计策略 　　在吉林省旅游纪念品包装设计中，需要在现代化商品制造中重视主题、工艺等要素，因此旅游纪念品必须将该地区的文化及风俗集中性体现出来。 　　（1）主题鲜明。吉林省旅游纪念品设计中，突出包装设计旅游纪念品中所具