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张掖市农产品电子商务发展策略研究 　　摘 要：电子商务作为网络化的新型经济活动，是当今世界最具创新活力、带动力最强、渗透性最广的新兴产业。大力发展农产品电子商务，能很好地解决农业产业发展中“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求有效对接。该文对张掖市农产品电子商务发展现状及制约因素进行了分析，从政府和市场角度提出了相应的发展策略，以期为张掖市农产品电子商务产业发展提供可借鉴的管理和决策依据。 　　关键词：农产品；电子商务发展策略；张掖 　　中图分类号 F713.36 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2016）14-0146-03 　　张掖市地处河西走廊中段，由于地处西北高原，全年光照超过3 000h，昼夜温差巨大，又有中国第二大内陆河―黑河贯穿全境，张掖可以说具备了农业发展的“先天优势”，而这也帮助张掖成为了全国重要的商品粮、瓜果蔬菜生产基地。玉米制种、富硒锶有机小米、红地球葡萄、紫皮大蒜、高原夏菜、张掖肉牛等已形成张掖独特的农业品牌。然而，农产品销售困难、销售成本高、附加值低一直是困扰张掖市农业又好又快发展的一个难题。近年来，张掖市借助“互联网+”的发展浪潮，大力发展农产品电子商务产业，对拓宽农产品销售渠道、减少农产品的交易成本、解决信息不对称起到了积极作用，搭上了农产品电子商务的“顺风车”。 　　1 张掖市农产品电子商务发展现状 　　发展电子商务，是推动信息化与工业化融合，转变经济发展方式，实现经济社会跨越发展的重要支撑。一方面张掖市农产品电子商务发展态势较好。截至2015年底，张掖市依法登记注册的电商企业共有100多家，通过第三方电商平台开设网店开展农产品电子商务经营活动的企业及经营户800多家，2015年张掖市农产品电子商务交易额5 000多万元。另一方面，张掖市农产品电子商务基础设施建设初具规模。截至2015年底，张掖市4G网络覆盖全部乡镇，光纤通村率达95%，新建成蔬菜冷链设施16家。淘宝特色中国张掖馆于2015年正式开通，这是甘肃省继陇南馆后又开通的第二家特色中国地级馆，也是河西走廊唯一开通的一家淘宝特色中国馆。 　　2 张掖特色农产品电子商务发展的主要制约因素 　　目前张掖市农产品电子商务产业发展已经具备了一定的规模，但由于受到张掖市整体经济发展水平落后、传统农业发展思想根深蒂固等因素影响，张掖市农产品电子商务发展还面临一系列制约因素。 　　2.1 交易主体对农产品电子商务认识不足 当前，张掖市农产品加工企业和农户对农产品电子商务还缺乏足够认识。首先，截至2015年底张掖市乡村人口70.52万人，占常住人口数的57.81%，乡村人口比重大，由于农村地区教育水平不高，造成大部分农民科学文化素质较低，对于互联网、电子商务缺乏足够的认识，对电子商务与他们增收致富的关系存在质疑，这就大大影响了农产品电子商务的普及。其次，有些偏远农村地区，农民也没有条件及时的通过互联网收集和发布农产品信息。再者，部分涉农企业对农产品电子商务的发展前景和商机缺乏合理的预测，片面的认为农产品电子商务风险大、投资收益周期长，这些不利因素都阻碍了张掖市农产品电子商务的发展。 　　2.2 农产品物流体系尚不健全 农产品易腐烂、易受冻、储藏难等特点增大了运输的难度和成本，限制了流通半径。同时随着消费者对电子商务物流服务的心理预期提高，物流配送的时效性，低成本要求也越来越突出。而现阶段张掖市农产品物流网络不够完善，第三方物流企业的数量和辐射范围较小，在农村农产品运输依然以分散的自营运输为主，冷链技术水平较低，农产品损耗率较高，使得网销农产品难以到达远途目的地。虽然近年来张掖市已经实现了“村村通公路”，但是平时缺少维护保养，造成很多农村地区公路路况差，使用寿命短。 　　2.3 农产品电子商务人才匮乏 将传统农业和电子商务相融合升级，关键在于人才[1]。发展农产品电子商务需要多层次、综合型、实践型、复合型的人才，既要精通网站维护等相关计算机技术，同时还能够掌握相关经济管理知识，进而分析出农产品产销信息。张掖市各地基层农产品电子商务服务人员整体素质不高，文化程度也相对偏低。由于张掖市农村地区生活水平相对较低，高等院校培养的电子商务专业人才因经济条件限制，愿意到农村工作的更是寥寥无几，缺乏足够的吸引力。人才问题成为张掖市农产品电子商务发展的瓶颈。 　　2.4 农产品标准化程度低 农产品的生长是一种生物过程，加上各个区域的土壤、水质、种质、光照等多方面的差异，导致农产品很难实现品质上的完全统一。而目前张掖市农产品生产规模较大，但标准化程度较低，广大农民仍采用传统的生产方式，尚不能满足农产品市场化的要求。大多数农产品加工企业规模小、技术落后、创新能力低下，加工出来的中高端产品少，销售范围也仅限于周边地区，品牌