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我国软实力和公共外交研究的现状与挑战 　　改革开放初期，为了引进国外的先进技术和经验，以服务于四个现代化建设的迫切需要，我国外交政策的重点是“把世界介绍给中国”。经过30多年的飞速发展，中国的综合国力已经跃居全球前列，在国际事务中的影响力与日俱增。在此背景下，我国外交政策的重点，也就自然而然地转为“把中国介绍给世界”，让世人了解中国特色社会主义和中国的和平崛起。于是从21世纪初开始，国家形象、国际形象、软实力、公共外交、国际传播、对外传播、对外宣传迅速成为国内学术界的研究热点。 　　研究现状 　　以这七个话题为文章标题（精确），笔者检索了中国期刊网收录的核心期刊和CSSCI期刊①。截至2016年4月1日，共检索到国家形象702篇，国际形象64篇，软实力1905篇，公共外交306篇，国际传播545篇，对外传播429篇，对外宣传174篇。即使考虑到有些文章被重复计算，总数也超过了4000篇②。由于最早的两篇文章出现在1992年，简单平均下来，每年关于这七个话题的文章就有160篇左右。 　　图1是这七个话题的文章从1992年到2015年的时间序列分布。首先，软实力研究明显一枝独秀，从2005年开始，每年这方面的文章都多于其他任何一个话题的文章。尤其是在2007到2011这5年期间，软实力文章的数量比其他六个话题的文章总数加在一起还要高。但是软实力研究在2012年似乎达到了顶峰（259篇），此后开始急剧下降，到了2015年只有140篇文章，与2012年的历史最高点相比下降了几乎一半。 　　其次，国家形象、国际形象、公共外交和对外宣传这四个话题，似乎已经成了“夕阳产业”。国家形象的文章在 2012年有96篇，为历史最高值，但是到了2015年却降到了64篇。关于国际形象的文章在所有七个话题中数量最少，每年文章最多的时候也就9篇（2009年和2012年），并且从2013年开始每年都只有5篇。公共外交在2011年达到了历史最高值56篇，此后逐年稳步下降，到2015年只有42篇。对外宣传也是在2011年达到最高点（13篇），此后三年都没有超过6篇，到了2015年稍微有点上升，仅有8篇。 　　第三，和其他五个话题相比，国际传播和对外传播给人的感觉是方兴未艾，属于“朝阳产业”。国际传播的文章在2008年只有8篇，第二年就增加到30篇，并且此后一直保持在每年50篇以上，并在2015年达到86篇。对外传播的文章在2005年只有2篇，到了2010年却达到了55篇；虽然2011年降到了41篇，但是此后一直稳步增长，在2015又上升到71篇。 　　相比之下，国外有关这七个话题的研究则少得多。以国外社会科学研究者广泛使用的网站为例，笔者也进行了类似的检索，即以这七个话题为标题（精确），并包括所有语言出版的期刊文章、书评和文献综述。检索结果为国家形象（national image）36篇，国际形象（international image）4篇，软实力（soft power）92篇，公共外交（public diplomacy）73篇，国际传播（international communication）100篇，对外传播和对外宣传（overseas publicity或international publicity）没有检索到任何文章。即使不考虑有几篇文章被重复计算，也只有305篇，还不到国内相关文章总数的10%③ 。 　　尽管以上这些检索结果有一定的局限性，但是它们至少为三个结论提供了非常有力的证据。第一，国内学界对这七个话题的关注度，远远高于国外同行。尤其值得深思的是，除了对外宣传有鲜明的中国特色，其他六个话题都是西方学者首先提出来的，属于舶来品。我们可以用“知识无国界”来解释如此大规模的洋为中用：只要有助于分析和解决中国外交所面临的挑战，我们就应该借鉴国外的概念、理论或方法。然而，从另一个方面看，源自国外的概念和话题受到国内学界的高度关注，也反映出国外学者掌握着这些领域的话语权，或者说国内学界在这方面还没有话语权。 　　第二，从2005年开始，这个七个话题中最受中国学者关注的就是美国学者约瑟夫?奈首先提出的软实力。在2008-2013年期间，每年关于软实力的文章都超过了200篇。软实力在这么长的时间内受到中国学界如此热烈追捧，说明这个西方概念成功地设置了很多中国学者的研究议程，让他们不得不反思如何衡量一个国家（包括中国）的综合实力。但是，正如前面已经提到，软实力研究从2012年开始已经进入了一个明显的下滑期。这中间的原委，还有待于进一步研究④ 。 　　第三，国际传播和对外传播这两大领域似乎还处于上升期，国内学界对它们的关注还没有减弱的迹象。虽然名称不一样，但是在中国的学术语境下，国际传播和对外传播有一个共同关注的问题，那就是如何减少西