数字化时代的媒体出路.docVIP

数字化时代的媒体出路 《 人民日报 》（ 2016年07月28日 ? 10 版） 　　重塑主流媒体传播优势 　　人民日报社新媒体中心主任?丁?伟 　　新闻信息传播正在由单向传播向双向互动转变，由“课堂”模式向“集市”模式转变。如何应对挑战，重塑话语权，这是每一个传统主流媒体必须回答的紧迫课题。 　　近几年，人民日报社按照中央部署，大力推进传统媒体与新兴媒体融合发展，把互联网的基因注入传统媒体。推进媒体融合、融入互联网、发展新媒体，人民日报拓展了一片新天地。 　　8500万，刚度过四周岁生日的人民日报法人微博截至目前的粉丝总数。600万，人民日报社微信公众号的用户数。1.36亿，上线刚满两年的人民日报客户端截至目前的累计下载量。3.5亿，全媒体形态的“人民日报媒体方阵”覆盖的用户总数。 　　最根本的目的还是，通过媒体融合发展，使主流舆论继续影响主流人群、形成主流意识。在推进媒体融合的过程中，既要深刻认识技术、资金、渠道、用户等的重要性，更要紧紧抓住内容建设这个根本。 　　主流媒体在互联网时代重塑优势，既要研究、尊重互联网传播规律，不断创新，也要保持定力，做权威信息的及时发布者、事实真相的客观调查员、虚假信息的有效过滤器、公众情绪的疏导缓释剂、社会共识的培育守护人。 　　 　　将内容与技术完美嫁接 　　界面联合创始人兼首席执行官?何?力 　　我已经做了将近30年的财经新闻，最近越来越感受到技术对媒体内容的影响。如何在技术影响下，找到传统的内容生产者和技术结合的优势，从而使本来具有的内容生产优势得到发挥？ 　　今天我们日报团队每天能够生产的新闻量可能相当于过去的3倍。但更主要的是你的表达方式、你的议题产生的来源，甚至你对这种内容生产组合的理解，如何超越传统的报纸或杂志，如何跟上受众不断变化的需求、更加个性化的需求。 　　媒体融合意味着边界的模糊或者边界的消失，我们很多行为都需要重新定义。内容的优势，过去可能体现在对精神产生很积极的影响；未来，内容的优势还能够体现在对各种现实生活带来的帮助，媒体融合甚至跟其他领域各种各样的融合，会使生活本身带来很大的改变。 　　界面推出的一些新业务，无论是购物还是以后要推的视频业务，它跟传统电视不一样的地方在于，它应该是新的、更有趣、更符合特定用户口味的。更重要的是，它能通过技术和你的其他需求交会。 　　 　　数字和技术是媒体DNA 　　澳大利亚天空新闻台运营和数字化总监?凯莉·梅里特 　　天空新闻台把自己定义为有20年历史的技术公司，我们的DNA里充满了数字和技术。在媒体行业，技术一直扮演着重要的角色，不仅能够增强自身的优势，还能帮助我们在市场上脱颖而出，提高市场渗透率和占有率。 　　比如，新的演播室系统让我们能够24小时不间断进行自动新闻播报，对受众有效进行内容渗透。此外，一个叫liveU的系统帮助记者简单快捷利用4G网络在全国各地进行现场直播，降低了直播的成本。 　　在技术之外，我们也专注于人才的培养。员工不仅是传统的新闻从业者，在政治、商业等多个领域都有着丰富的经验。 　　媒体集团不能把自己局限在一个平台之上，融合是媒体行业必然的发展趋势，并且已经成为现实。因此，媒体不仅要了解自身擅长的工作，还要与其他行业进行融合。澳大利亚多数媒体公司都尝试在不同的平台上发布内容，用户能够在不同的平台上找到自己想要的内容。只有做到这样，媒体才会有未来。 　　 　　广播电台需更细分市场 　　荷兰国际广播电台执行总编辑?安迪·克拉克 　　荷兰国际广播电台曾经是公共领域的广播、电视，通过传统渠道提供媒体服务，例如为BBC还有德国一些品牌媒体等提供新闻。现在我们已经不再做广播、电视，做的基本都是社交媒体、互联网的项目。 　　科技的进步、互联网的普及给全球广播电台带来翻天覆地的变化。我们现在更加专注细分市场，将传统媒体和新媒体进行整合，在社区建立客户群的基础上，探索更多有意义的方式来生产内容。我们的业务涉及所有平台，包括制作视频、音频，以吸引更多受众的关注。 　　 　　网络要加强与受众互动 　　巴西红网总编辑?伊纳西奥·科埃略 　　巴西红网正在面对三个挑战。 　　第一是信息生产，第二是互动性，第三是传播。在内容生产上，有些媒体在手机上可以生产信息，并且在很广的范围内传播，但传统媒体却很难做到。 　　互动性也是传统媒体在今天面临的问题，即在制造、生产和阅读接受信息的过程中缺乏互动性。现在的年轻人特别希望跟媒体互动，他们想有选择，增加一些渠道表达他们的意见。所以，建立和他们的互动尤为重要。 　　第三个挑战就是传播形式。红网今天所做的是多媒体和社交网络联合使用，像脸书、twitter等等。做这种结合，我觉得是很大的挑战。但我认为，传统媒体在今天是非常重要的，因为他们有很丰富的经验，他们可以和新媒体结合，可以克