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自媒体出版的范式探析 　　编者按：在“前大众传媒”的漫长历史阶段，书籍与书信构成人际传播之外的社会传播主要渠道，而书籍对于文化信息的承载与传播，远远大于囿于家常琐事且局限于朋友圈里小传播的书信。就此而言，书籍可算作当时历史条件下名副其实的“准大众传播”平台，时至当今书籍固有的文化传播功能依然健在，这也是我们将“出版大观”列为以传播为主打内容的本刊一个重要栏目的缘由所在。自媒体出版的迅猛发展，给“出版大观”栏目带来的，将是一丝爽风、一缕清气、一汪海阔、一片灿烂。自媒体出版给传统出版将有什么样的巨大冲击，已让后者嗅到山雨欲来风满楼的前兆性气味。对此如何应对、如何转型，传统出版准备好了吗？传统出版对于观点与质量的严格把关，自媒体出版准备好了吗？下文是我们发的第一篇研究自媒体出版的文章，欢迎大家就此方面内容踊跃赐稿，以便对传统出版与自媒体出版开展深入讨论。 　　摘要：近年来新型出版形态不断涌现，以自媒体为核心的出版活动蓬勃发展，正在突破以特许机构为中心的传统出版模式，出版上游产业链开始下移，以“罗辑思维”为代表的自媒体日渐在出版界形成自身影响，本文通过探究“罗辑思维”自媒体出版的成功因素，对自媒体出版这一新兴出版形态进行分析和展望。 　　关键词：自媒体；出版；罗辑思维 　　中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）08-2-0024-04 　　引言 　　自媒体肇始于互联网勃兴之际，早在2003年7月，谢因?波曼与克里斯?威理斯两人就在《We-Media》中提出了自媒体的定义：自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。[1]在《电子媒介人的崛起》中夏德元说：自媒体就是为私人化、平民化、自主化的传播个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可以从事面向多数人的、内容兼具秘密性和公开性、交互信息传播的传播方式的总称。[2]依据上述定义，可以归纳出自媒体的核心在于普通公众对信息的自主提供和分享。相对于传统媒体，自媒体拥有平民化、自主化、数字化、去中心化的特点。自媒体当今发展出的形式大体包括：博客、微博、微信公众号和自由APP①等。 　　自媒体兴起已经有一段时间了，在这股自媒体热潮中，涌现出一批优秀的自媒体人。他们耕耘于自己的园地，努力营造着自己的社群。其中有一些自媒体也已经进军出版界，这是继自助出版后，传统出版进一步向个性化出版转型的表现。这些自媒体参与出版给出版界带来了不小的震动，以“罗辑思维”为代表的自媒体出版的成功给出版界带来了新的启示。 　　一、“罗辑思维”和它的出版之路 　　“罗辑思维”是一档基于网络自媒体脱口秀节目的全新互联网知识型社群品牌，由前央视“对话”栏目制作人罗振宇和独立新媒创始人申音联合打造。自2012年12月21日“罗辑思维”在优酷网上线播出至今，②每周一期视频节目，已播出节目三季共153期，在优酷网上累计吸引近3.2714亿次点播，平均每期点播量超过200万次，优酷评分高达9.9分。同时，其运行的“罗辑思维”微信公众号，每天早上定点推送一段语音，在语音结束时会提供一个关键词，回复关键词即可获取相应的一篇文章及名为“罗胖曰”的评论，吸引了超过530万关注者。2015年“罗辑思维”音频节目在喜马拉雅上独家发布，截至目前，听众也已经达到481.3万人。2015年10月20日，“罗辑思维”在其微信公众号上宣布B轮融资完成，估值13.2亿元人民币，本轮融资由中国文化产业投资基金领投、启明创投跟投，教育行业的大佬俞敏洪、张邦鑫也参与了“罗辑思维”的股权众筹，华兴资本担任本次融资的独家财务顾问。此外，“罗辑思维”还公布，其2015年营收预计将突破1.5亿元。 　　“罗辑思维”以社群为依托，互联网为纽带，主打每周一期的视频产品，辅助以微信公众号，营造影响力，并充分利用其内容资源，进军出版业。早在2013年10月1日，“罗辑思维”就和长江文艺出版社合作推出了《罗辑思维》第一部，内容为“罗辑思维”视频节目的前十九期文字版，创下了三天内预售超过3000本，位居亚马逊、当当、京东畅销书排行榜前列的战绩，并在30天内5次再版。除了自己出书，“罗辑思维”还根据在视频节目中推介的相关图书，选择与中信出版社等大型出版社合作，复活了一大批图书，在其微店“精神食粮”板块全网独家销售，复活的图书包括《一课经济学》《富兰克林传》《冷酷的钢铁》《正义的成本》《秦谜》《金雀花王朝》《登高四书》《春秋大义》《光荣与梦想》《疯狂的投资》等。并和《读库》合作，开设了“第六区”，出售高雅读本。近期“罗辑思维”上线了“又一课”模块，正式涉足在线教育。 　　二、“罗辑思维”出版成功原因分析 　　（一）读书型节目的缺失和读者知识选择的困境 　　当下的