搜索营销基础.pptx

START HERE搜索营销的 哪些事儿搜索营销不是神话目录——了解搜索营销photophotophoto1.搜索营销概念及流程2.搜索营销要素及要点3.用户需求及体验包装搜索营销和搜索优化常见名词搜索营销流程搜索营销要素关键词相关结构对营销的影响代码对营销的影响用户需求用户体验三大要素专题的评判搜索营销概念及流程 通过这一章节了解到以下内容SEO、SEM 概念搜索营销 基础概念二者的概念和区别文章、收录、流量、对话的概念及决定因素搜索营销 常见名词搜索营销 项目流程内链、外链、pr、作弊等流程及各个部门起到的作用SEO和SEM对比营销中我们关注的那些基础值关键词选择（转化）转化与引导对话到诊关键词选择（热度）关键词排名流量用户体验客服品牌等收录文章文章原创度更新频率及位置营销中常见的一些名词＊关键词：特定的词或短语，用作搜索请求。（核心词和长尾词）＊链接：网页指向目标的链接关系。（内部链接和外部链接）＊权重：一个相对的概念，指该指标在整体评价中的相对重要程度＊pr： Google用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的一项重要标准＊蜘蛛：自动抓取网页内容的机器人Robots ＊沙盒：指一个新站建立后搜索引擎会对其进行一个类似资格评价的阶段搜索营销流程医院卖点风格确认考虑营销功能实现客户信息初始数据对接模式沟通企划制定搜索方案物料准备账户操作调整优化颜色风格细节处理营销数据设计推广程序站点共存域名、后台切图调用兼容性登录搜索引擎媒介传播权重提升搜索优化要素及要点 通过这一章节了解到以下内容网站优化 要素关键词 营销优化三要素：链接、结构、关键词关键词的获取方法及选择网站结构 优化网站代码 优化网站结构对优化的影响代码对优化的影响网站优化三要素内部链接外部链接链接系统内链和锚文本链接加快收录、提升排名、权重传递一词对应一链接、一链接可对应多词友情链接和反向链接传递权重、吸引蜘蛛循序渐进、注重质量link目录结构页面结构结构导航一目了然排版符合F型页面结构左上右上左右左下右下栏目结构（树形or扁平）栏目url不要过长链接结构清晰易移动structure关键词选择关键词应用关键词高流量or高转化中心词or长尾词关键词拓展title内容链接支持 keywordSEO之关键词优化关键词选择关键词优化关键词拓展确认核心关键词 行业词 品牌词 病种词热度高竞争适度把握用户搜索习惯* 指数、相关搜索页面meta包含关键词页面包含该关键词该词的锚文本链接内容的相关和聚合指向该词的优质链接* 避免关键词堆砌* 内优外换中心词和长尾词 中心词流量大 长尾词数量多地域、功能拓展同行参考工具挖掘* adwords、工具、相关搜索如何进行网站结构优化目录结构页面结构明确的目录层级和清晰的逻辑结构便于用户浏览和蜘蛛抓取的布局中小型采用扁平结构F型结构是符合用户和蜘蛛的布局较大型结合树形结构让页面更多可更新位置网状结构移动方便不用iframe少用flash细节之处的网站代码优化代码优化是页面优化的基础清除垃圾代码空格、空白行、默认属性、注释等DIV+CSS布局JS优化HTML标签规范完整的标签H1、H2、b等权重标签避免出现不成对的标签错误减少JS或外部调用避免CSS重复样式，尽量外部调用代码优化细节浏览器兼容性常用浏览器兼容性代码优化也是页面优化的重要环节用户需求及体验包装 通过这一章节了解到以下内容用户需求 把控用户体验 要素精准的把控用户需求关键词的获取方法及选择专题评判 重点如何包装一个三赢的专题如何准确把控用户需求牢记首要原则学会换位思考！平衡三者关系的纽带患者渴望获得精准、有价值的内容成本、效果、便利、沟通医院卖点的提炼卖点的提炼产品、技术、价格、活动患 者医院网 站网站需要同时满足搜索引擎和患者的需求精准、卖点、功能、共鸣用户体验三大要素流程体验便于移动和使用视觉体验简洁大方的设计内容体验让患者找到自己想找的用户体验之内容体验精准的内容文题相符解决疑问342561用户体验之内容体验精准的内容文题相符解决疑问342561文字的可读性避免低级错误内容不晦涩用户体验之内容体验精准的内容文题相符解决疑问医院优势的突出品牌、权威、专家、技术卖点的展现342561文字的可读性避免低级错误内容不晦涩用户体验之内容体验精准的内容文题相符解决疑问医院优势的突出品牌、权威、专家、技术卖点的展现342561文字的可读性避免低级错误内容不晦涩内容关联性聚合增加黏性及浏览深度用户体验之内容体验精准的内容文题相符解决疑问医院优势的突出品牌、权威、专家、技术卖点的展现注重原创度避免千篇一律342561文字的可读性避免低级错误内容不晦涩内容关联性聚合增加黏性及浏览深度用户体验之内容体验精准的内容文题相符解决疑问医院优势的突出品牌