【2017年整理】可口可乐玩转内容营销.docVIP

可口可乐玩转内容营销　　 　　导读:提起可口可乐，大多数人的第一反应会是：“饮料行业龙头老大”。然而，可口可乐公司并不单单是把自己看做是卖饮料的，而是售卖“快乐”的。它的理念是“令全球人们的身体及思想更怡神畅快”。那么可口可乐公司是怎么做到这一点的呢？ 　　其实所谓内容营销，指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心，促进销售。比起其他载体，对于目标客户更具有吸引力，可帮助企业达到“思想领导”的角色，扎实的提高品牌的忠诚度、黏度，人们的资讯来源愈来愈多样化，也促使人们一定要上网找遍资讯内容，货比三家，更显得内容营销的重要。 　　在新媒体时代，可口可乐如何才能做到在营销的过程带给消费者更多的快乐呢？可口可乐发布了其全新的内容营销战略，由单向转变为多向的、动态的传播。 　　首先，在新媒体时代，品牌自己就可以是内容的出版人。不要再固步自封于把内容提供给媒体，然后由他们出版的历史模型了。一个像可口可乐这样的大品牌有足够的内容在网上发布。而且，新媒体时代，尤其是社交媒体的出现，给品牌成为内容出版人提供了无限可能。 　　其次，创造“好”的内容，需要市场人很好地把握新媒体的特性。从以往靠大篇幅广告，或30秒广告，或者发到邮箱里的一封广告邮件等来打断消费者注意力的方式，转移到依靠“病毒性”强且与消费者密切相关的内容来和消费者不断互动。在这一战略转移中，内容处在核心位置。好的内容，也就是与消费者相关，且为他们喜闻乐道的内容，能帮助一个品牌建立起与消费者之间的信任。 　　第三，内容的创造，不是品牌单方面的行为，而是品牌与它的受众相互合作和不断互动的产物。可口可乐就认识到消费者创作的内容，想出的点子，远比可口可乐自己做的多。因此，可口可乐把内容营销的目标定为“发起对话，然后对这些对话采取行动，给出反馈”。另外，内容的创造，也远不是一两个编辑可以独自完成的。在公司内部，它可能需要编辑、制作、市场营销、搜索引擎优化、社会化媒体等不同领域的专门人才的通力合作。 　　第四，学会用动态的方式、跨不同媒体平台来讲述故事。在新媒体时代，怎样才能把一个好故事讲好？以往故事的讲述很简单，内容做好，交给报社或广播电视就行了。因此，故事的讲述时固态的，不可能有变化的。而在新媒体时代，内容创作者要准备好，允许你所讲述的故事，根据与受众互动的情况来进行演绎。此外，为充分提升内容营销的效率，还需要学会在不同的媒体平台上讲述同一个故事。 　　第五，公司高层要对内容营销予以高度重视。在这两段视频中，可口可乐令人兴奋地把与内容相关的词汇，如“创意”、“对话”、“创意文化”等等与谈论投入的词，如“资源”、“利用”等放在上下文中。在该公司70-20-10的分析中，70%的内容应当是低风险的，“面包和黄油型”的内容，20%是更富创新性，但仍具普遍意义的内容，10%则是高风险，全新的主意。由此可以看出可口可乐把投资原则应用到了内容开发上。 　　结语:对于企业来说，品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、对一切浅尝辄止并且日益挑剔的受众。在这场战役中，越来越多的企业选择以内容产品为兵刃，通过娱乐化的传播方式攻破受众的心理防线，拉近距离，营造独特而专属的品牌体验。 PAGE PAGE 2 ………………………………… …………………………………装…………………………………………订……………………………………线—…………………………… 班级_________________ 姓名________________ 编号____________ 尾闸中学2014年中考模拟考试(一) 政治试题 满分:70分 一、选择题（2×10＝20分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、2010年5月1日至10月31日，召开以“城市，让生活更美好”为主题的： A、 上海世博会 B、宁波世博会 C、 银川世博会 D、世界城市园艺博览会 2、世博会上中国馆的建筑外观以“东方之冠”的构思主题，表达了中国文化的精神与气质。国家馆居中升起、层叠出挑，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主题——“东方之冠”，地区馆以“叠篆文字”传达出丰富的人文历史地理信息。中国馆的设计理念有利于： A防范和抵制外来文化的 侵蚀 B弘扬中华优秀传统文化，增强民族自信心和自豪感 C培育公民的全球意识和世界眼光 D推动世界文化走向单一化 3、2010年3月5日，第十一届全国人大第三次会议在北京人民大会堂开幕。国务院总理温家宝向大会作政府工作报告。报告中处处体现强调民生，处处体现民意，关注民生成为政府工作报告最大的亮点，之所以高度关注民生是因为现阶段： A、我国的中心工作是改善人民生活