柏帛丽服装品牌.ppt

博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子托马斯·博柏利 (Thomas Burberry) 一手创立。100多年来，博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 成为了一个最能代表英国气质的品牌。博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 早期只提供户外和军队服饰，1880年，托马斯·博柏利 (Thomas Burberry) 发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 这款专利雨衣作为英军军服之一。而1911年，博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。  1890年博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 设计的风衣一直为历久不衰的潮流。一战后，博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽·赫本 (Audrey Hepburn) 和《北非谍影》男主角亨佛莱·鲍嘉 (Humphrey Bogart) 及女主角英格丽·褒曼 (Ingrid Bergman)。博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。  早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。Burberry服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。　　汽车发明后，Burberry马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，Burberry都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。 著名杂志《男装》很好地概括了Burberry服装的性能特征：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。 其次，当然不得不提1924年创作的博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 格纹：Burberry Check “Nova”，米色底，红色、驼色、黑色和白色的格子，亦成为BURBERRY的经典代表图案。此格子图案首次出现是用于博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 风衣的内衬上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 其他产品，如雨伞及行李箱上。  实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是Burberry设计的源动力。传统的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在柏帛丽设计上，以Prorsum Horse（普朗休·豪斯）为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的Burberry风格特征。 品牌档案(Brand record) 1．类型type：高级成衣read-to wear 2．创始人founder：托马斯·柏帛丽(Thomas Burberry) 3．注册地registration place ：英国贝辛斯托克(1856年) 4．设计师Designer：①1856年一1926年，托马斯·柏帛丽 1835年出生，1856年创建柏帛丽公司，专门制作风雨衣 ②1926年后为设计师群 ③1998年一2001年，罗伯特·梅里切特(Roberto Menichetti) ④2001年以后，克利斯托夫·贝利(Christopher Bailey) 5 ．品牌线Brand line：①柏帛丽(Burberry)：服装 ②普朗休·豪斯(Prorsum Horse)：饰品及其他 6．品类Category ：1856年推出轧别丁(gabardine)风雨衣 1910年推出女装系列 1981年增加了化妆品系列 20世纪90年代推出缝制设备、精细饰品、男装、童装、行包、手表等 7． 目标消费群：①皇室及传统英国绅士 ②崇尚传统的年轻一代 8．营销策略：①专门设计 ②专卖店 ②广告 9．销售地：①1856年英国贝辛斯托克 ②1891年伦敦商店开设 ③1910年巴黎分店开设 ④1978年纽约分店成立 ⑤2001纽约店扩大重新亮相 如今在包括中国在内的多个国家均有销售 10．地址：英国伦敦SWlY4DQ，哈迈启特街18—22号 (18—22Havmarket，LondonSWIY4DQ，England) 11．奖项：美国时装设计师委员会埃莉诺·兰伯特奖2003年 12．博物馆展览：布鲁顿美术陈列馆1912年 伦敦维多利亚阿伯特博物馆1989年 13．网站