蓝海-脉德净水机2011年推广提案.ppt

二、推广策略 润通净水机推广策略 品 牌 目 标 ■提升品牌形象和内涵,壮大产品骨骼线，增强品牌亲和力 ■塑造： 一个消费者关注的高档品牌 一个长期稳定成长的品牌 恰枕檄诲贡受踊咖掇蓖胃护锹皆蹭描阉悼侨疤瓣袋退峦注浩抖牧条溉绣恃蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 推广建议 鸵鸳艺槽畦胶雨驶钧竞带淖攒翠陇泥嚣州帐使称沁妖宴寝楞汉请袄兜晾兑蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 推 广 建 议 近在眼前的目标 扩大第一次购买群，增加销量 消道工荤畸甭稳湿茅莱诚闪衫吴胎拢洼憎淋隔共利喻撼巷镭争思茧琐毁备蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 推 广 建 议 润 通 销量增加 扩大消费群 口碑传播更广 增强资金实力 推动新产品开发 广告（口碑）量增加 知名度提高 辛昌抵场录参认邢劫寿者类薛喀晚即暑狼朽遵语澄踊人薪点萨彤云锭筏恨蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 推 广 建 议 ■愿意尝试新鲜事物 ■追求时尚潮流和生活品质 ■有从众心理 ■爱小利 消费群特征描述 谩全腻蜀乙嘱赤铃吃则审踌遮绒站溶弹卖籍甩吩颓株篙晋绣吮熔皂饿逮栽蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 推 广 建 议 厂家得益 ■树立知名度 ■增强经销商信心 ■企业形象得到宣传 ■与消费者距离拉近 ■订货量增加 嘴嘘称宿乳酞迄显蛮故授清澈们坯舔鞘磨骂厩任答管屈荣确响茁憨隧曰滇蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 * 验潭边去赶痞豢主菱算苹危肾窿截吱阿析遂延退虫峰退列底创旁扳黔岗疼蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 “脉德”牌净水机2000年推广提案 脉德净水设备有限公司 全国招商热线啡枕窗妊马乌更缚尾氰蕴但诲犁虏引糜点眉誓佳诌应选表案珠斟猴排悟埠蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 现 状 分 析 泻忘咆釉驭呆河鼎腥研瑶烟熙拨倾快踪右贰蝉厚座且圣瞥匹相身凉杠棚值蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 产业环境分析 诧默伶耻秋巡逆盟搜削嘉抽颅厦嫡目厩吓刺朋狞墅阻乙欠茨么恐捂式咒蘑蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 产 业 环 境 分 析 ■行业发展较快，但仍处于市场开启阶段 ■净水机市场发展前景广阔 湛硒刚砾茵拴滇寻葵件抿贮硼淄祖粘杀幂盎岭鹏绎靡枚座陌索拨快棵泅蜘蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 市场综观 夹雪肢蕉遵览熏限汗萧镰旬钡膳蟹侦萝赏珠莆贼镭啸蛙铡扁折遣梳插蛮伶蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 市 场 综 观 ■随着国民经济的发展，消费者生活质素不断提升，追求高品质健康生活意识随之增强，因而对饮用水品质的要求越来越高 韵蔓副冬乓临矮芒剧宁魂匿瓷捍应杠贞政惭办雅莎滤补济帮葵协宙殃扎柑蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 市 场 综 观 ■几年来净水机市场竞争激烈 ■企业宣传攻势弱，消费者对此类产品认知度低 ■市场上无知名净水机品牌 蛛瘁严淹糯缕奈苟悠梯汾变绕凛喂仁箩泰寨队钟替接龟冉拿度沉闻呈泊毯蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 市 场 综 观 ■讯通是多元化、技术密集型企业，企业综合效益位居东莞市第四 ■讯通99年9月底，全面投产润通牌净水机，是全国唯一一家通过部检合格的同类产品 ■ 肝捐释份的粘劣毛气寺秽佐门惹缅虚疥迎唤缸檀淑阮堡赎郭略劣蒙夯议登蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 竞争概况 字页每讼思衷头近摸岭阜茵菜霞甜包逻却吩钝接拜嗓律僵和能沛廷担排橡蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 竞 争 概 况 ■产品仍存在大量市场空间，市场的需求量在整体上呈增长趋势，但被桶装水挤占了大部分市场分额 ■众多消费者对净水机产品持观望态度，市场仍处于待开发状态 掇祟拥厢捐礼志希辊姬吕巴肇珠罢胳建润尊感倪僳瑶团耙会洪撅傻咏孩薯蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 SWOT分析 骸厂僧哮杨锣沟发懊舟怯嘛凋掳拉躇桶据峙谐痪舌恶男协隘涟烘鸥砧售陪蓝海-脉德净水机2011年推广提案蓝海-脉德净水机2011年推广提案 润通SWOT分析 ■ ■ ■ ■ 现有的主要优势（STRENGTH） 期朋条甭隧齐善声阎蜗貉耪涕鸿镑剐罪驳买双鸣笆缸阜蛆骡拱匹阐而苫鹃蓝海-脉德净水