企业的边界理论学习指导书.ppt

企业的边界理论Theory of Firm’s Boundaries 什么是企业边界 企业的边界定义企业在做些什么 边界有三种不同延展方向 横向边界：企业产品或服务的市场规模，即它提供的产品或服务的数量和种类 纵向边界：企业自己从事的活动的范围以及它从市场上购买的活动的范围 整体边界：企业在其中竞争的一系列不同业务的集合 边界理论要解决什么问题 公司应该做些什么？ 公司规模应该多大？ 公司应该处于哪些行业中？ 企业边界理论的主要内容 企业的横向边界：公司提供产品或服务的数量和种类 范围经济与多样化 企业的纵向边界：公司独自完成（而不是从市场购买）的活动，亦称生产与购买决策 企业的横向边界 问题的引出 在冷冻食品、铝制品生产、机身制造等行业中，少数大公司占据了整个行业的绝大部分市场份额，小公司很难生存 在广告和管理咨询等行业中，小公司则占据了优势（即使相对规模较大如安达信咨询公司，与其他行业相比仍很小） 在计算机软件和啤酒等行业，则是小公司和行业巨头并存 为什么有些行业中行业巨头占据优势地位、而另外一些行业里又是小公司占据优势地位呢？ 需要讨论与规模经济和范围经济紧密相关的横向边界理论 规模经济与范围经济 规模经济的定义：平均成本随产出（产量）变化的轨迹 规模经济的描述：MCAC时，规模经济（Economies of Scale）；MC=AC时，不变规模报酬；MCAC，规模不经济 案例： 假设生产五辆自行车的总成本为500元，平均成本为100元。如果第六辆自行车的边际成本为70元，那么，包括第六辆自行车在内的总成本为570元，平均成本为95元；如果第六辆自行车的边际成本为130元，则包括第六辆自行车在内的总成本为630元，平均成本为105元。 成本曲线呈U形的普遍解释：开始时，随着产出的增加，固定成本（如地产费用、厂房和设备等）分摊到每单位产品上，所以递减；但变动成本（人工、原材料）随着产出的增加而递增，而且瓶颈问题如官僚主义、代理成本等都抬高了平均变动成本，使得总平均成本也趋于递增 影响企业横向规模的因素 一、产生规模经济和范围经济的生产因素 固定成本的不可分割与分摊导致了不同层次上的规模与范围经济（极为重要的来源） 不可分性意味着某投入不能按比例缩小到某一最小水平，甚至在产出非常小的情况下也如此。如专有设备（如运输）、研发成本、培训成本（如会计师、律师等）、建造生产线的时间成本 产品水平、单工厂水平、多工厂水平三种层次的规模与范围经济 变动投入生产率的提高 如劳动分工和专业化、能耗----双倍机器并不需要耗用双倍的能源，等等。不过，正如亚当·斯密所言：“劳动分工受制于市场范围”。 存货 存货是为了把缺货可能性（会丧失销售机会和潜在顾客、甚至生产过程的延误）降到最低限度。但存货也有成本（利息费用、损耗和贬值风险）。存货成本将抬高已售货物的平均成本，这就是沃尔马特等看重存货管理的原因所在。相对于期望需求而言，在缺货水平一样时，大公司的存货比例比小业务量公司的存货比例小（医院闲置床位和杂货店全能售货员的例子） 生产的物理特性（立方--平方法则） 学习曲线 在许多行业中，经验对公司能力具有重要的决定性作用 概念：学习曲线是由于经验或专有技术的积累所带来的成本优势；而规模经济是指给定时段内大量生产所获得的成本优势。 衡量：进步比率----累积产出翻番时，平均成本的比率 学习曲线与规模经济 正确区分学习曲线和规模经济是必要的 否则经理人员对市场的收益规模就不能做出正确的推论。 （1）如果大公司存在规模经济，则生产的减少将增加平均成本；如果存在学习曲线，则厂商可以在不增加平均成本的情况下减少产量。 （2）资本密集型生产中通常能够产生规模经济，但学习经济小；劳动密集型、智力密集型生产中（如软件开发）的学习经济则是比较大的，但规模经济小。相对于劳动密集型企业，资本密集型企业将更少考虑员工离职问题（下图是不存在规模经济下的学习经济） 随着经济全球化和竞争的加剧，企业最终将依靠成本竞争（如重组和再造） 那么，不同类型（如资本密集型、劳动密集型、智力密集型、零售服务业）的企业如何发挥成本优势？ 学习曲线理论的局限性 学习曲线是否一定存在？知识是否会贬值？ 如何判定市场增长和占有率（15-25%），也就是如何确定不同业务（或公司）的市场地位 ？ 在存在大量资本时，企业作为银行家（如首钢）具备专业性优势吗？ 企业规模和盈利能力之间的关系 六个国家12个行业中的CR3 轴心-轮辐网络结构、规模与范围经济、市场结构----应用分析 正如中国古代漕运制度的变迁所反