广告学概论单选题(多).doc

问题 1 2 分 广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程 A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估 B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估 C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估 D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估 问题 2 2 分 广告策划最主要的内容包括下列哪些（B ） A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现 D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划 问题 3 2 分 最早的手抄报纸出现在 B A. 伦敦 B. 威尼斯 C. 费城 D. 巴黎 问题 4 2 分 家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D ) A. 情感交流 B. 替代效应 C. 双向交流 D. 代际效应 问题 5 2 分 下列哪项不是测定阅读情况的指标？ C A. 注目率 B. 阅读效率 C. 选择率 D. 阅读率 问题 6 2 分 以下哪项不是品牌广告的特点 （A ） A. 直接介绍产品 B. 促进该品牌下产品的销售 C. 能较好的铺设经营渠道 D. 以品牌作为传播的重点 问题 7 2 分 广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A ） A. 特异质原理 B. 刺激反应原理 C. 时尚原理 D. 需求层次理论 问题 8 2 分 下列对USP理论的实质叙述错误的是：（C ） A. 实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张 B. 实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张 C. 实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀 D. 实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性 问题 9 2 分 什么是制作广告作品的最后环节？ B A. 广告创意 B. 创意实施 C. 广告表现 D. 信息传递 问题 10 2 分 对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B) A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异 B. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言 C. 提供详细信息，增加学习机会。 D. 强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理 问题 11 2 分 什么是大众传播？（ C） A. 大众传播不需媒介，直接进行沟通 B. 大众传播即人与人之间的传播,口耳相传 C. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动 D. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动 问题 12 2 分 ( C )的着眼点是组织和公众及其相互关系。 A. 市场营销 B. 组织传播 C. 公共关系 D. 公益广告 问题 13 2 分 1869年，（A ）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。 A. 美国人艾耶父子 B. 英国人詹姆斯·怀特 C. 美国人 乔治·P·罗威尔 D. 英国人威廉·泰勒 问题 14 2 分 在产品生命周期的( B )，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。 A. 成长期 B. 导入期 C. 成熟期 D. 衰退期 问题 15 2 分 品牌建设的四个阶段排序正确的是（A） ①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度 A. ①④②③ B. ②③④① C. ③④①② D. ①②③④ 问题 1 2 分 有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于