第一章 走向21世纪的广告设计艺术.pptVIP

第一章 走向21世纪的广告设计艺术 第一节 当今世界广告发展的趋势 现代广告已集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，具有传统广告所不具备的新特征、新面貌。 广告传播空间正在发生巨大的变化 广告活动正在走向国际化 广告策划已成为广告活动的核心 科学的精心的整体策划是取得广告效益的必要手段。 第一章 走向21世纪的广告设计艺术 四 创意在广告活动中占有重要地位 卓越的广告创意，将广告的主题绝妙动人地传达给目标消费者，以期打动和说服消费者，刺激其购买欲望，才能实现广告的使命。 人才竞争是当前广告业发展的焦点 广告代理制是现代广告活动发展的必然 所谓代理制，是指客户将广告活动委托给具有一定的组织规模，拥有足够的资金和专业人才，能够自主经营、独立运作的经济实体。他以市场调查为先导，广告策划为核心，广告创意为中心，能够为客户提供全面服务的代理机构，即广告公司。 代理制能充分发挥和媒体的各自优势有助于发挥现代广告公司在广告活动中的主导作用，提高策划设计制作水平，从整体上提高广告效果。 广告的表现形式向艺术化、人情化发展 第一章 走向21世纪的广告设计艺术 第二节 现代广告设计内涵的演变 随着新的广告时代的来临广告作品的内涵也随之发生了变化 以前：信息、娱乐 现在：信息、娱乐 、艺术 二 广告设计正日益从重视合理性发展到重视情感方面 广告设计主题着重于价值观念的表达 第三节 现代广告设计中的后现代反传统思维 后现代主义设计有三个典型特征 现代主义和国际主义反对装饰，而后现代主义则恢复了装饰，讲究从历史中吸取营养，与现代主义和国际主义的冷漠、简单、理性化形成鲜明的对比 对于历史主义的折中立场不是简单的恢复历史风格，而是对历史风格采取抽出、混合、拼接 的方法加以灵活运用 强调娱乐性和细节上的含糊性 第四节 主流创意规则面临终极挑战 法国广告创意大师 雅克--塞格指出: 传播业内,广告最需要自我变革,不变则亡,消费者已经改变了模样,他们不再甘当传播的客体,而执意成为传播的主体,成为”消费主” ●德国著名广告学者 沃特尔--吕泽尔在1998年谈及广告最新发展动态时指出:”广告必须远离常规,否则无异于向窗外大地扔钱”,”好的广告是没有规范的.你很难从成功的广告作品中总结出它们之所以成功的原因.”,”广告可能象艺术一样打破陈旧规律,品位的不同应该由市场来调节” 第一章 走向21世纪的广告设计艺术 第五节 21世纪呼唤高素质的广告人才 强烈的事业心 高度的社会责任感 有现代的广告设计观念 要善于学习和具有广泛的知识面 要有较高的专业素养 有丰富的想象力，富于创造性 有很高的审美感受能力和表现能力 要有良好的群体意识和协调能力 良好的心理与体力承受力 * *