跨文化公关创意与策略学程.pptVIP

跨文化公關創意與策略學程 計劃主持人 助理教授 劉正道 公共關係暨廣告系 學程特色 台灣邁向國際化的腳步不曾停止，事實上，也不容台灣的企業對不可避免之全球化趨勢，有所遲疑。近年來，在政府積極推動西進或南進政策，甚至是致力成為亞洲金融或營運中心的同時，也間接迫使企業進行改革或轉變，以能夠面對及適應快速變化的國際商業環境。因此，展望未來，扮演組織溝通角色的公關人員，勢必要積極培養足以因應此一趨勢的能力。根據此一方向，本學程將著重於創意思考及國際觀的養成，以使受訓學生能夠學習創新的公關思維及策略，同時也能夠強化自身在國際化商業環境的調適能力。 學程目標 強化受訓學生以下的工作競爭優勢： - 跨文化公關理論知識 - 跨文化公關創意展現 - 跨文化公關策略擬訂 - 跨文化公關活動規劃與推廣 學程設計 課程內容包括：「公關策略與計劃」、「公關實務及講座」、「質化研究法」、「跨文化傳播」、「公關議題管理」、「企業公關」、及「公關案例研討」課程。 在內容規劃上，會著重跨文化差異探討、分析及研究的教學主軸，同時將聘請不同產業的師資群、以及提供實習及參訪的機會，以啟發受訓學生的思考及推理能力，進而提升其職場競爭力。 學程師資 授課師資群包括：東方線上 - 研究發展部研究總監、奧美公關 - 業務總監、台灣電通股份有限公司 - 第二A.P.G.資深副總經理、台灣麥肯廣告集團 - 人力資源/行證管理總監等業界資深高階主管。 預期效益 台灣企業國際化的發展，勢必導致企業文化及管理的轉變，擔任企業溝通角色的公關人員因而要強化自身在此一變革過程的專業能力，以協助企業適應快速變遷的國際化商業環境。 本學程的教學重點為以公關的角度，探討跨文化對企業管理的衝擊。故所聘業界師資都是具有跨國企業經驗的專業人士，授課內容亦要求以實務為主，期望藉由案例探討的方式，以補學校理論式推演之不足。 本學程為系本位學程之衍生，故視為公關進階課程，受訓學生也能對公關運用有更深入的瞭解，最重要的是，符合未來業界所需之專業要求。 受訓學生直接參與合作企業的案子，由企業的師資指導，學生可以瞭解整個企劃擬定及活動推廣的過程，實際參與更能及早讓學生適應業界競爭的生態。 期望與合作企業建立長期合作關係，以使學生能熟悉企業環境，企業也能藉此培養優秀的人材。 * *