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永佳门业15秒广告 视频方案 寻找诉求点前首先要明确的 室内门需要强调安全吗？ 室内门作为家居装饰的一个组成部分，在承担实用价值的同时还需要做什么？ 要卖给谁？ 室内门的第一卖点不是安全感 室内门不是保险门！ 家居装饰的一部分 没有人喜欢在统一风格的居室中出现不和谐的因素，所以与保险门强调的安全相比，室内门需要更多的考虑融入家居环境。 无论家居装修的风格有多少种，它们的目的都是统一的——“家”是一个温馨的场所。 要卖给谁 中低端市场包括的人群 前提条件： 通常情况下人们只会考虑对属于自己的 房子进行装修，包括选购室内门，所以他们属于有着一定经济基础的人群。 1：城市的工薪阶层，主力军为年轻的 夫妻。 2：新兴的农村市场，主力为外出务工 家庭。 城市核心人群洞察 毕业后通过数年打拼他们积累了组建一个家庭的基础资本，但是一套房子以及装修的费用足够将这些资本消耗殆尽。 他们处于家庭与事业的成长期，对未来有着太多不确定性，所以第一次置业以及操持装修事务十分理性，期待可以“一步到位”。 尽管经济客观主导了他们购买的理性和现实，但作为新时代的消费主力，他们免不了带有“浪漫主义的情怀”，或多或少投射在他们对 “家居装饰”的期待上。 很强的理论鉴赏力使他们更容易受到广告所传达的气质感染，因为能够打动内心的感性情怀。 了解他们最深的渴求 在残酷的社会竞争中更进一步。 “家”与他们而言是一个寻找温馨的 所在！ 质璞的温馨而非刻意夸张后的效果 更容易唤醒他们感情认识的共鸣。 于是本广告片所要雕琢的主题诞生了 质璞的温馨！ 广告表现 “温情篇” “温情篇” 场景：一个普通的居民楼内 出场人物：一对普通的年轻夫妻 镜头1：在外忙碌一天的丈夫刚刚到家（开始时已经在客厅内），打开灯(此前是黑屏)，一副风尘仆仆的样子（仍未脱下外套） 镜头2： 看到餐桌上妻子预留的晚餐，应该已经凉透了。 镜头3：推开卧室与客厅间的室内门（带有永佳LOGO），（通过室内的布置让观众感受到温暖的张力，对比之前的风尘仆仆），正好碰到等待已久的年轻妻子下床欲到卧室的情景（她去做什么，去温已经凉透的饭菜？又或者迎接自己的丈夫？）。 镜头4:丈夫把将要走出卧室的妻子一把揽过，紧紧相拥。与这个过程的同时，屏幕开始浮现字幕“永佳门业，质璞的温馨”，然后在“佳”字中又掉出一个“佳”字，在地面数次滚动后停住并变化为LOGO版的“佳”。 谢谢！ 联系方式：QQ：9437808 * 钢木室内门主打的是中低端市场。 引用从贵公司网站中看到的一段话： 咱们老家现在比前两年生活好多了，尤其是农村的生活水平提高的很快，这些年来大家都在农忙在家种地，农闲外出务工，有些甚至不种地，手头都有一定的积蓄，现在每年农村新建住宅不比城市少，一个1000人口的村子，一般每年也要新建5、6幢房子，有些富裕些的村子则更多，按每户10套门的最低数计算，就咱们一个地区，每年的室内门就需要近50000-60000樘，这还不包括城里的商品房，现在多数工薪阶层认可钢木门，质量好、价格适中、外观漂亮、比自己做门合算。” * * *