广州雷驰-五羊本田世界杯营销方案专用课件.pptVIP

腾讯是2010年世界杯网络聚焦平台 外部多媒体全面覆盖，侧重电视、机场硬广投放，报刊专栏合作。 电视广告 户外／平面广告 平面媒体内容合作 腾讯将投入超过5600万的广告费用推广世界杯 2010年世界杯，腾讯将倾注全力缔造全球Q民的世界杯主场，让每一个用户都参与到世界杯互动中； 网民所关注 世界杯与五羊本田的关联 一名球员的出色发挥，足以扭转一场球赛 一名球员的临场表现，直接牵动千千万万球迷的心 五羊-本田世界级OTR发动机 一场球赛的最佳球员就如摩托车的发动机 腾讯世博互动栏目 每日竞猜： 用户可以对所有世界杯比赛进行竞猜，竞猜分为各个维度：猜最佳球员、比分、进球数、冠军等； “世界杯每场球赛最佳发动机竞猜” 五羊本田与腾讯世界杯专题“每日竞猜”紧密合作，特别呈献 “世界杯每场球赛最佳发动机竞猜” 五羊本田与腾讯世界杯专题“每日竞猜”紧密合作，特别呈献 品牌冠名体现 海量入口/推广资源 最佳发动机 竞猜互动 五羊本田腾讯世界杯每日竞猜冠名品牌体现 A.世界杯首页竞猜入口页卡logo体现 五羊本田特约每日竞猜 UV高达500万 五羊本田腾讯世界杯每日竞猜冠名品牌体现 B.竞猜专区页面设计 demo *具体设计可根据客户需求调整 竞猜今天每场球赛最佳发动机 五羊本田品牌专区 （点击链接到官网） 1.页面TOP图展现品牌元素 2.突出展现每日最佳发动机评选 3.设置品牌固定入口 “世界杯每场球赛最佳发动机评选” 五羊本田与腾讯世界杯专题“每日竞猜”紧密合作，特别呈献 品牌冠名体现 海量入口/推广资源 最佳发动机 竞猜互动 海量入口/推广资源 A.世界杯专题首页顶部优势入口 竞猜 竞猜 世界杯首页重点比赛预告，赛事信息栏增加“竞猜”入口 为每日竞猜保证强大人气基础 三位一体的 世界杯创新营销 五羊本田世界杯营销方案 四、事件营销 三、策略思考 二、营销结合点思考 一、市场调查 目 录 五、媒介策略与公关执行 市场调查 五羊-本田世界杯 Promotion planning 1 A 世界杯是4年一届的足球盛宴，引发全球关注 国内99%的人群将关注本次比赛。 B 我们发现通过电视、网络是关注世界杯比赛关注的主流 媒体平台。 C 关注比赛直播、球队、球星、美女、竞猜等内容 成为主要关注点。 营销结合点 五羊-本田世界杯 Promotion planning 2 在策略开始之前，让我们先提出一个问题 五羊-本田的世界杯营销结合点？ 有人说：世界杯是足球盛宴，比赛是结合点！ 有人说：世界杯看的是球星，球星是结合点！ 有人说：世界杯有众多美女，美女是结合点！ 有人说：世界杯是运动精神，精神是结合点！ 有人说：世界杯传播靠媒体，媒体是结合点！ 有人说：世界杯有众多球迷，球迷是结合点！ 有人说，世界杯在南非举办，南非是结合点！ …… …… 世界杯营销结合点？ 在任何产品的世界杯营销之前，我们都会不自觉提出如此的一个问题。 有看点就有结合点 真正的结合点， 在于世界杯的 最佳发动机！ 五羊-本田世界杯营销结合点，不在于比赛本身！ 凭借五羊-本田核心OTR发动机，领先摩托车行业的赛车民用技术！ 世界杯最佳球员是球场的核心发动机与五羊-本田OTR发动机时摩托车的核心动力有异曲同工之妙的结合点！ 五羊本田世界杯营销核心任务是找到一个支点！撬动地球 消费者关注的是明星，而非发动机！ 如何让消费者看到中场发动机明星，就想起五羊-本田的OTR发动机？ 策略思考 五羊-本田世界杯 Promotion planning 3 其他 电视 报纸 网络 主流媒体资源整合 世界杯关注点 事件炒作 作为五羊-本田世界杯营销，在营销预算有限的情况下 如何整合资源实现品牌价值的最大化？ 事件营销 媒体的多元化和复杂性，造就了媒体传播 “一切皆有可能”的组合拳形式 ——五羊-本田世界杯营销的思考—— 如果给我一个支点，我就能够撑起一个地球？ 有限投放——由点到面的快速网络事件炒作 传统的经验告诉我们： 冠名 世界杯 投入上亿元 品牌公关 世界杯热点 烧钱 抢占直播 媒体 投入几千万 品牌公关 烧钱 明星代言 投入几千万 品牌公关 烧钱 市场有多大 风险有多大 世界杯的品牌传播，大多投入几千万，风险高！ 世界杯热点 世界杯热点 广州雷驰的思考1： 如何变“强推”为“娱乐参与”？如何从热门事件中寻找传播灵感？ 如何找到最佳媒体平台支点以相对少的投入引发更大的影响力？ 广州雷驰的思考2： 过去的传播更多的只是在告知消费者品牌及产品信息很少与终端（经销商）形成互动 如何让媒体+品牌+渠道（经销商）形成三位一体的整合传播销售体系，推广的同时与各地经销商互动，产生1+1+1＞3的效果 事件营销的创意出发点：娱乐超常规的事件营销应用