第一章服装市场营销概述要点.pptVIP

Kering集团(2005年5月18日之前的旧称是碧诺-春天-雷都集团，之后又简称PPR集团)是一家国际控股的法国公 司，旗下拥有一系列国际知名品牌（包括奢侈品、体育生活时尚用品、以及零售品牌），销售覆盖120多个国家。 2013年4月, Kering集团执行总裁弗朗索瓦-亨利.皮诺(Fran?ois-Henri Pinault)向中国捐赠鼠首兔首。 古驰Gucci : 成立于1921年 圣罗兰Yves Saint Laurent: 成立于1962年 赛乔罗希Sergio Rossi: 成立于1966年 宝诗龙Boucheron : 成立于1858年 柏蒂.温妮达Bottega Veneta: 成立于1966年 巴黎世家Balenciaga:成立于1937年 斯特拉.麦卡特尼Stella McCartney: 成立于2001年 亚历山大.麦昆Alexander McQueen: 成立于2001年 布莱奥尼Brioni: 成立于1945年 麒麟珠宝（Qeelin）：成立于2004年 克里斯多弗·凯恩（ChristopherKane）：成立于2006年 宝曼兰多（Pomellato）：成立于1967年 索风集团Sowind Group 所拥有的芝柏(Girard-Perregaux), 成立于1791年, 和尚维沙(Jean Richard), 成立于1681年,品牌。 佳士得：成立于1766年 体育生活时尚 彪马Puma : 成立于1924年 切尔顿Tretorn : 成立于1891年 高尔夫器材品牌眼镜蛇高尔夫(Cobra Golf): 成立于1973年 Volcom: 成立于1991年 闪电(Electric) : 成立于2000年 香水及化妆品 克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。 娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。 GUERLAIN娇兰爱朵香水 纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。 高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 Laflachère：成立于1987年，主营卫生、美容及家用清洁制品。 BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。 Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。 Make up for ever（浮生若梦）：成立于1984年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品，Dany Sanz女士创立其品牌，目前为LVMH集团中唯一的专业彩妆品牌。 帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。 2、服装业的经营特点 相对小的规模 外部经济规模效应和外延的集约度。 服装业是一个不断创新的行业 灵活柔性的经营模式 快速反应和敏捷零售 艺术、技术和营销的结合 1、管理的定义 2、营销管理的定义 3、服装营销的适用范围 1、2营销管理的任务 市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。 1、2、1营销管理的任务 典型营销管理的主要任务呗认为是创造、推销、传递商品和服务给顾客和商家。 1、2、2营销学的范围 商品、服务、经历、事件、个人、地点、财产权、组织、信息和观念。 1、2、3对营销任务的一个拓宽观点 营销管理的实质是需求管理，即使为了满足本企业的目标，要试图取影响需求的水平、时机和构成。 1、6市场营销的内涵 1、6、1什么是市场？ 市场（market)是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。 市场=人口+购买力+购买欲望 1、7、2市场营销定义 市场营销（marketing)是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。（菲利普。科特勒philip kotler) 服装市场营销是指服装企业对服装消费者的衣着生活方式的研究和构想，进而满足其衣着需要，并对服装产品进行设计、生产、定位、销售和服务的整个过程及所有活动，以实现服装产品交换，谋求最大利润。 1 1、基本概念和基本原理 2、基本方法 3、策略应用 1、讲授和学生自学 基本概念及原理、方法 2、案例教学及体验式教学 学生编写案例、分析和讲解案例，教师点评，学生到商场调查。 3、学生撰写报告、汇报 学生撰写调查报告、撰写研究报告、课堂展示和汇报，教师指导 4、学生互评 服装业在社会发展中的地位 服装业在全球经济中的地