第十一章网路行销.pptVIP

部落格行銷 目前最常被用來做企業部落格行銷的方式，是企業將商品或是產品活動，放到部落格上 · 並吸引消費者上來討論，讓部落格同時真備了商品的生產者與消費者的角色。 部落格的情感行銷魅力，源自其背後進入的低門檻和網路無遠弗屆的影響力。好比正從提供網友分享個人日誌的「心情故事」，擴散成充滿無限商機的「行銷媒體」 部落格行銷 基本上，從企業的角度來說，部落格的確是目前最具行銷穿透力的利器之一，不但在網路上可產生絕佳創意的資訊來源，同時也最具即時性的市場資訊回饋機制，並創造一種足以吸引消費者信任品牌的情境與感受。 部落格行銷 不過在都落格的策略操作要注意消費者有興趣的是真誠的意見，而不是商業化的宣傳口號。亦即把行銷的主角交給消費者，忠實地與消費者進行即時互動的交換意覺與解決問題。 11-3 搜尋引擎行銷 所謂搜尋引擎是一種自動從網際網路的眾多網站中蒐集資料，經過一定的整理之後，提供給使用者進行查詢的系統，例如Yahoo、Google、番薯藤等。 由於資訊搜索是上網瀏覽者對網路的最大需求，因此搜尋引擎行銷已被認為是目前效率最高的網路行銷方式，當消費者想要搜尋某項商品資訊時，通常會在搜尋引擎或一般入口網站中來尋找。 11-3 搜尋引擎行銷 登錄搜尋引擎 搜尋引擎的資訊來源主要有兩種，一種是使用者或網站管理員主動登錄，一種是撰寫程式主動搜尋網路上的資訊( 例如Google 的Spider 程式，會主動經由網站上的超連結爬行到另一個網站，並收集該網站上的資訊)，並收錄到資料庫中。 使用者在進行搜尋時，資訊會由上而下列出，如果資料筆數過多，則分數頁擺放，列出的方式是由搜尋引擎自行判斷使用者搜尋時最有可能想得到的結果來擺放。 11-3 搜尋引擎行銷 登錄搜尋引擎 因此如果想增加網站曝光率，最簡便的方式可以在知名的搜等網站中登錄該網站的基本資料，稱為「網站登錄」 。 關鍵字廣告 在網際網路的時代，大部份的人常常利用搜尋引擎來找尋資料，而這些資料尋找的背後 · 除了一些知識或資訊的搜尋外，通常也會有其潛在的消費動機或意願。 也就是說，關鍵字廣告可以讓您的網站資訊，曝光在各大網站搜尋結果最顯著的位置。 每一個關鍵字的背後可能都代表一個購買的動機。 關鍵字廣告 關鍵字的選擇會影響網路行銷效益，找出正確的關鍵字，才能為網站帶來更廣泛的曝光率。 關鍵字廣告行銷手法較為靈活，且成本較低。 Cost per Click 選用關鍵字的原則除了挑選高曝光量的關鍵字之外，也可以根據商品的特性，選用更為精準的關鍵字。 搜尋引擎最佳化 搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization, SEO)是一種讓您的網站在搜尋引擎排名優先的方式，經由關鍵字分析後，再將網站適當地做SEO優化網頁。 利用搜索引擎的搜索規則、搜尋習慣、網站行銷目標來提高網站在搜索引擎內的排名順序。 網頁經過搜尋引擎最佳化不斷地測試和調整，以便能在各搜尋引擎裡中被瀏覽者有效搜尋，及讓網站更容易被搜尋引擎接受。 行銷基本觀念 4P v.s. 4C 「顧客導向行銷」 網路行銷的特性 網路行銷 網路廣告、電子化行銷、創意行銷、廣播行銷、整合性行銷、部落格行銷 搜尋引擎行銷 登錄、關鍵字廣告、搜尋引擎最佳化 能力指標 * 第十一章 網路行銷 課前指引 蒸氣機的發明帶動了工業革命，網路的發明則帶動了知識經濟與商業革命。而自從網際網路應用於商業活動以來，改變了企業經營模式，也改變了商業的行銷模式，以無國界、零時差的優勢，提供全年無休的推廣服務。 通常在傳統的商品行銷策略中，大都是採取一般媒體廣告的方式來進行，例如報紙、傳單、看板、廣播、電視等媒體來進行商品的宣傳，或者實際舉行所謂的「產品發表會」，來與消費者面對面的行銷。 課前指引 行銷人員在推動行銷活動時最常被使用的方法就是行銷組合。所謂行銷組合的4P理論是指行銷活動的四大單元，包括產品(product )、價格(price)、通路(place)與促銷(promotion)等四項。 傳統以文字及圖形呈現的行銷傳播溝通模式範圍通常會有地域與時間上的限制，而且所耗用的人力與物力的成本也相當高。不過隨著資訊與網路科技的發展，勢必面臨網路傳播的挑戰。 課前指引 網際網路不但具備即時性、互動性、客製化、連結性、跨地域及多媒體等特性，更可以透過數位通訊的結合，使文字、聲音、影像與圖片完全整合在在一起，讓行銷的標的變得更為生動與即時，並可以全年無休，全天候24小時的提供商品資訊與交易服務。 章節大綱 備註：可依進度點選小節 11-1 行銷概說 11-2 認識網路行銷 11-3 搜尋引擎行銷 11-1 行銷概說 「行銷」(Marketing)，基本上的定義就是將商品、服務等相關訊息傳達給消費者，而達到到交易目的的一種方法或策略。 目前最