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战略管理概论 企业战略的含义和特征 企业战略是指企业在激烈竞争的市场环境中，为求得生存和发展而做出的长远性、全局性的规划以及为实现企业远景规划和使命而采取的竞争行动和管理业务的方法。 企业战略的特征为： 总体性；长远性；指导性；现实性；竞争性；风险性；创新性；稳定性。 企业战略管理的内涵与特征 企业战略管理是一种高层次管理； 企业战略管理是一项整体性管理； 企业战略管理是一种动态性管理； 战略管理重在改进效能，而职能管理重在改进效率。 企业战略与战略管理的区别 企业战略实质上是一种“谋划或方案’”，而战略管理则是对企业战略的一种”管理“，具体地说就是对企业的谋划或方案的制定、实施与控制。明确这二者之间的关系和区别是相当重要的。对企业界来说，有助于更好地加强战略管理；对于理论界而言，则有助于纠正目前很多人将这二者混淆的状况。 企业战略的层次 企业战略一般分为公司战略、竞争战略和职能战略三个层次 公司战略又称总体战略，是一个企业的整体战略总纲，是企业最高管理层指导和控制企业一切行为的最高行动纲领。 竞争战略又称战略经营单位战略或事业部战略，是在公司战略的指导下，各个战略业务单位（SBU）制定的部门战略，是公司战略之下的子战略。 职能战略是为贯彻、实施和支持公司战略与竞争战略而在企业特定的职能惯例领域制定的战略。 战略分析 PEST的基本内容 PEST主要是对政治法律因素（P---