第6章2 广告内容幻灯片.pptVIP

【教学目的与要求】 了解不同内容的广告文案在诉求上的侧重点和差异，具体问题具体对待。 【重点与难点】 重点是了解不同内容的广告文案在诉求上的侧重点 难点是抓住特征，有的放矢 服务业又称第三产业。 一、服务的类别： 服务业包括旅游业、餐饮业、旅店业、交通运输业、银行业、保险业、各种咨询顾问业、医疗服务业等。 广告客体 二、服务业的特点 1、产品的无形性 2、供求的共时性 3、过程的依次性 三、服务类广告诉求点 服务项目优势 服务内容优势 服务效果优势 服务态度优势 服务品牌优势 服务质量优势 服务环境优势 服务人员优势 服务经验优势 四、各种类型的服务性广告 （一）旅游业 旅游业广告通常以旅游项目自身特点为诉求，传扬旅游点的优势，打造旅游文化品牌，塑造旅游企业形象，赢得消费者的认同和好感。 旅游广告可以分为自然景观广告、人文景观广告、自助游广告等。 视频【1九华山】【2四川】【3泰国】 【4】 旅游业广告文案-展示最美的东西 1、大连、金石滩、旅顺旅游广告 如果说大连是一位花枝招展的漂亮女孩，那么金石滩 则是她头上一顶神奇皇冠。 2、以色列死海旅游广告 也许是上帝偏爱人类吧，