房地产新媒体传播与网络营销.docxVIP

新媒体传播与网络营销【课程目标】1、熟悉并掌握互联网在房地产业营销中的应用2、掌握互联网时代的媒体投放策略；3、熟悉并掌握房产微营销4、掌握O2O电子商务模式及技巧5、结合自身企业特征建立数据库，并用数据进行精准营销【课程对象】公司高层管理者、部门经理、营销人员【课程时间】1－2天【建议培训人数】60－80人【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。【课程提纲】第一讲 新媒体传播和渠道建设一、新媒体特点1、海量、碎片传播2、互动、分享、参与的特点3、用户制造内容二、SNS社交平台1、粉丝经济特征 2、朋友圈传播3、大V和意见领袖三、自媒体平台建设1、官网应用2、企业微博3、企业微信4、电子邮件（电子杂志） 四、搜索引擎SEM卡位1、百度百科、知道等建立2、百度指数应用3、互联网软文SEO制作4、与搜索新闻源网站合作案例解析：（1）万达广场O2O商业模式（2）万科的“百度迁徙”LBS位置服务第二讲 数字广告与内容营销一、人们接受广告模式的改变 1、用户对商品的评价2、有需求时的精准搜索3、口碑评论影响消费二、从购买广告到赢得关注1、RTB实时竞价模式 2、寻找目标用户3、精准传播三、内容营销 1、话题策划2、病毒制造3、故事传播4、视频（微电影）运用四、全媒体投放策略1、组合策略2、效果付费3、定向转发4、交叉覆盖案例分享（1）万科的“包大人