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品牌亲和力对消费者购买行为的影响 　　摘要：品牌建设越来越引起重视，视为企业参与市场竞争的一种重要手段。然而很多企业对品牌建设不能进行长期坚持，有的品牌知名度是有了，但是消费者仍然不认可，更谈不上什么满意度、忠诚度，究其原因之一就是品牌缺乏亲和力。本文在对品牌亲和力认知的基础上，让更多更优秀的企业建立品牌亲和力，提高该企业的品牌建设在市场上的竞争力。如果能够构建较强的品牌亲和力，更能够拉近品牌与消费者之间的距离，刺激消费行为，使消费者愿意尝试购买，进而使品牌得到越来越多的消费者的认可、理解和接纳，通过构建品牌亲和力来刺激消费者的购买行为。 　　关键词：品牌；品牌建设；亲和力；绿色 　　在经济日益发展的今天，品牌建设仍然是企业参与市场竞争的一个重要方面。良好的品牌运作成就了一些国内外知名的企业，但同时我们也看到，由于对品牌操作理解上的失误，品牌市场缺乏规范性管理及正确引导，加之某些企业急功近利的原因，使品牌市场陷入了混乱之中。有很多的企业因为对品牌的长期建设重视不够，有的品牌知名度是有了，但是消费者仍然不认可，更谈不上什么满意度、忠诚度，究其原因之一就是品牌缺乏亲和力。 　　一：品牌亲和力 　　品牌的亲和力对企业具有重要的价值，其亲和力的影响就如同一个有亲和力的人在社交中的影响，让其更容易有亲近感，从而拉近了品牌与消费者之间的距离，品牌的亲和力越强，消费者则更容易进