美图基本情况、盈利模式优及势分析.doc

美图盈利模式及优势 一、美图基本概况 1 二、美图旗下产业链 2 1.美图秀秀 2 2.美拍 2 3.美颜相机 2 三、 美图优势与盈利模式 3 一)、美图优势 3 1.已建立强大用户量 3 2.美图的起步早、功能强大，已经成为P图的代名词 4 3.精准的定位 5 二）、盈利模式分析 5 一、美图基本概况 被誉为摧毁人与人之间基本信任的神器—美图秀秀，已经成为广大女生的装机必备产品。美图公司已经不再只有美图秀秀来满足广大女生对颜值的渴求了，美图的产品线上已经拥有了美图秀秀、美拍、美颜相机等三大应用神器。美图满足了妹纸们的颜值，却没有满足公司盈利的需求。长此以往的话，恐怕美图不能呢个长久的满足妹纸们的颜值需求了，为此美图采取了四项措施，以便既能盈利又能很好的满足广大女生的需求。不知从何时开始，美图秀秀悄然成为了广大女生的装机必备产品，大家更不知道的美图的用户量在国内高居前三名。根据美图公开数据，截至于2015年7月底，美图已经拥有超过12亿用户量，估计仅次于腾讯。坐拥12亿用户的美图，公司在2014年的估值就已经超过20亿美元，超过搜狐等老牌互联网企业。 美图秀秀团队，最早的一批互联网玩家 董事长蔡文胜，中国互联网圈中的低调大佬、企业家、知名天使投资人、域名投资大王。他先后投资中国数十家互联网公司，其中包括58同城、暴风影音、美图秀秀、快车、飞鱼科技、优化大师和易名中国等知名项目，也先后参与创办站长之家、265导航、4399小游戏等公司。 CEO吴欣鸿是出生于1981年，高中学历，和蔡文胜、姚劲波均为国内最早的域名投资者，2007年曾写出火星文应用，在短短半年里，累计1000多万用户。 投资团队：创新工场、IDG、启明创投、老虎基金、策源创投、华夏基金、H Capital等。众多国内外大牌基金公司的加盟投资，不仅为美图发展补充了充足财力，而且为公司带来的是国际化的管理理念与经营思路。 美图产品线。美图公司已经拥有包括等在内的十几款产品，接近9291万人次的日活跃用户，近日8.5亿启动次数的。2015年4月8日，像众多手机公司一样，美图在北京举办了盛大的发布会，发布新品“美图M4”智能手机和“美妆相机”app，同时亮相的还有MEIOS2、美图游戏盒、美图遥控器、美图自拍补光灯等软硬件新品。 其中最大的三个应用是： 美图秀秀 是美图公司系列产品中用户量最大的一款，也是国内最大的图片编辑、美化的应用，根据易观用户雷达数据显示，其在今年7月份用户日活跃量为4664万人，日启动次数4亿多次。 美拍 美拍产品发布于2014年5月推出，推出后很快引爆了国内移动互联网短视频市场，上线9个月即突破1亿用户量。 推出一周年之际，用户使用量更是超过1.4亿，据易观雷达数据，其2015年7月份的日活跃用户量为1080万，日启动次数为1亿人次。 美颜相机 美颜相机为美图旗下第二大应用，2015年7月份用户日活跃量为2906万人，日启动次数高达3亿多人次。 第二是简单易用。当时很多用户使用PS是为了让自己的照片更好看，比如使用“液化”功能，可以让人的脸变瘦、腰腿变细，“图章”功能可以用于“磨皮”，让皮肤看起来更白更光滑。但普通用户很难理解“液化”和“图章”是什么意思，更难搞定PS的图层操作，而美图秀秀将相关功能取名为“瘦脸瘦身”和“磨皮美白”，一目了然，并可以一键操作。 第三是免费有趣。阿多比公司在中国长年坚持付费策略，美图秀秀则继承了国产软件的优良传统——免费；同时美图还会高频地听取用户试用反馈，工程师们和产品人员一起泡高校；在早期几乎每周美图都会进行版本升级，增加各种有趣的新功能，比如染发、唇彩、消灭黑眼圈……统统一键搞定。 3.精准的定位 美图有更加精准的定位，除了用户聚焦，易于推广之外，更重要的是“让你更漂亮”的品牌印象在经营使女性“变美”相关的产品时，就能成为打动“女神们”的利器。美图手机便是美图这样的一个尝试，美图已经积累近100万的销量，贡献了美图超过9成收入。虽然与小米、华为等产商相比销量不值一提，但是美图的逻辑不在于大量出货，而是向用户提供了更多价值，因此美图手机能得益于品牌带来的议价，获得更高的毛利率，成为周鸿祎口中“小而美”手机的范例。不止于手机，美图还能够在智能硬件领域走的更远，比如自拍杆、自拍美颜补光灯等一些列“变得更美”的硬件。与“美”相关有着更广阔的时尚市场，美图可以将用户引导向时尚杂志、潮流资讯等产品，形成一个“变得更美”的资讯平台，可以向美妆课堂、服装搭配、美甲服务等领域发展，成为一个“变得更美”的服务平台，甚至直接开发时尚配饰，潮流女装等产品，成为一个“变得更美”的消费品牌，开发“美”与“时尚”的广阔市场。 二）、盈利模式分析 如上图所示，美图秀秀移动端的盈利主要是靠广告收益，主要包括四个板块： 启动页，启动