市场营销第2阶段测试题2a.docVIP

江南大学现代远程教育 第二阶段测试卷 考试科目:《市场营销》第六章至第七章（总分100分） 时间：90分钟 学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分： 一、单项选择题（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、产品组合 是指企业生产经营的各种不同类型茶产品的之间的组合和量的比例。产品组合通常由产品线和产品项目构成。 2、产品生命周期 是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。 3、理解价值定价法 是以消费者对 HYPERLINK /view/1190547.htm \t _blank 商品价值的感受及理解程度作为定价的基本依据 4、需求弹性 需求的价格弹性， HYPERLINK /view/129804.htm \t _blank 需求的交叉弹性，需求的收入弹性以及需求的预期弹性等 5、复用包装 指包装再利用的价值，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：一类是从回收再利用的角度来讲，如产品运储周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等，复用可以大幅降低.. 二、填空题（本题共5小题，每空1分，共15分） 1、品牌的作用为 识别产品 、 保证质量 、 促进销售 、 维护权益 。 2、按照产品的创新程度，新产品可分为全新新产品、换代新产品、 改进新产品 、 新牌子产品 。 3、影响产品定价的因素有 成本因素 、 市场需求因素 、 竞争因素 、政策因素。 4、企业定价方法主要包括 成本 、 需求 、 竞争 导向的定价方法。 5、新产品定价策略主要有 撇脂定价策略 、 渗透定价策略 、 满意定价策略 。 三、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分） 1、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ D ），争取新的顾客。 A.产品外观 B.产品质量 C.产品信誉 D.品牌偏好 2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ B ）的数目。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 3、某企业固定成本为30000元，每件产品的变动成本为25元，若收支平衡点的销售量为2000件时，保本价格是（ A ）。 A.40元 B.45元 C.50元 D.60元 4、某公司在开发一种新产品后，为了迅速地占领市场，扩大市场份额，决定采取大规模的广告宣传并结合较低的售价的营销方式，这是一种（ C ）。 A.快速掠取策略 B.缓慢掠取策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 5、对于市场引力小，企业实力大的产品，企业应采取（ B ）策略。 A.迅速发展策略 B.转移撤退策略 C.维持稳定策略 D.平衡发展策略 6、产品生命周期的划分是以（ C ）为标准的。 A.市场占有率 B.销售利润率 C.销售增长率 D.利润增长率 7、利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品的价格应是（ B ）。 A.50元 B.60元 C.1000元 D.1200元 8、某厂对Ａ产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足