11.9.媒体质的评估.pptVIP

第四节 媒体成本评估 对媒体投资效率进行评估，能使媒体作业人员更好地了解媒体的现状，做出最佳选择，实现在最有效成本的基础上达到最大数目的受众。 媒体载具投资效率评估的主要工具： 千人成本：描述广告媒体达到受众的广告成本。 收视点成本：每购买一个收视率(点)所需花费金额。 一、千人成本CPT (cost per thousand ) CPM (cost per mile——罗马计数单位中的千) (一)千人成本的概念 千人成本：广告每接触1000人所需花费金额。即一个媒体或媒体计划每传递1000人(或家庭)所需的成本。 千人成本＝（广告费用/到达人数）×1000 千人成本是一个比较性的概念，可用于计算任何媒体、任何人口统计群体及任何总成本，可具体比较一种媒体和另一种媒体的相对成本。千人成本越低，媒体的成本效益越高；媒体的成本效益越高，投入的每一元所传递的受众就越多。 (二)千人成本的计算 例：某电视广告在地方电视台A档节目中播出，假设节目收视对象为500万人，播出频次共计10次，则媒体受众总量为5000万人次，播出费用是10万元，其成本就是： 千人成本=（100000×1000=2元 使用千人成本的意义：考察广告成本不应单纯看媒体费用绝对值大小，而是看支出费用与覆盖及听众、观众数量之间的比例关系——考虑绝对量值（发行量、覆盖域），发行量、覆盖域大，平均到目标