原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
市场营销及核心概念
1、1市场营销及核心概念
查尔斯和戴安娜的婚礼
提示学生新闻记者课本例子：“简易潜望镜赚大钱”引入市场营销管理的一些要素，结合课本内容提问：从销售简易潜望镜赚大钱的故事，我们从中受到了什么启发？
学生回答，教师点评，并讲述学习“市场营销基础”的必要性和重要性。
导入新课：
一、投影：出示图片“现代营销学之父”菲利普科勒博士，向学生介绍科特勒博士的著作《营销管理》及名言从而引出市场营销的概念。
二、学习市场营销的核心概念：
让学生阅读课本写出市场营销的核心概念并填入下图：
通过投影方式演示以上概念之间的关系，帮助学生去理解。
（一）什么是需要、欲望和需求？
1、三者概念、关系
2、举例说明
（二）通过消费者购买手机的例子说明产品（商品、服务、创意）的概念，完成思考题。
（三）什么是价值、成本和满意？联系日常生活例子说明。
（四）交换和交易：
1、交换的概念、发生的条件
2、交易的种类
3、两者关系
（五）关系和网络（明确关系营销是最终结果是建立一个营销网络，掌握关系营销的作用。
（六）市场：构成要素公式
市场=人口+购买力+购买欲望
了解市场包括哪些种类？
（七）营销者和预期顾客：（提问：什么既可以是买方，也可以是卖方？）
教师小结。
课后练习：思考题
布置作业：
文档评论（0）