2013年6月房地产企业品牌建设研究.ppt

THE END THANKS 招商地产自2004年确立绿色地产战略以来，始终以此为突破口，连续九年举办“中外绿色地产论坛”，推动绿色建筑理念在国内的传播；坚持举办公益活动，回馈社会，塑造企业的正面形象；系列活动让招商地产的品牌价值不断增长，位列国内地产企业前列。 招商地产品牌传播 招商地产品牌传播——企业品牌展示 招商地产作为国内最早从事房地产开发的公司也经历了三个不同的品牌发展阶段，在确定“家在·情在”的品牌理念和绿色地产战略后，企业和品牌发展驶入快车道。 招商地产在品牌建设方面吸收了万科的相关经验，围绕品牌核心理念、产品线、客户会和品牌传播四个关键要素展开，品牌价值持续增长。 招商地产的品牌始终围绕绿色地产的企业发展理念，通过每年举办的绿色地产论坛，将环保建筑理念在业内进行推广，企业品牌价值和声望也与日俱增。 招商地产品牌案例小结 目录 房地产企业品牌建设概况 房地产企业品牌建设案例分析 地产企业品牌系统化建设研究 地产企业品牌阶段性建设研究 1、非上市地产企业品牌建设研究 2、已上市地产企业品牌建设研究 集团品牌建设工作建议 时代地产简介 时代地产成立于1999年，华南地区最具有影响力的开发商之一。公司主要在广州、佛山、珠海、中山、长沙等城市开展房地产业务，已累计开发超过30个房地产项目。 品牌口号： 生活艺术家 品牌核心价值观： 爱、专注、创造 时代地产品牌建设概况 时代地产于2006年确立了“生活艺术家”的品牌核心理念，并以此理念为指导在07-08年开发了时代花生、时代糖果等项目，掀起市场热潮。 2008年，时代地产收购健力宝大厦并更名为“时代地产中心”，并启动赴港上市计划。为配合赴港上市，时代地产聘请广州奥美广告公司为咨询合作伙伴，为其品牌传播提供服务，因金融危机，上市计划暂缓。 2009年正式成立广州时代地产慈善基金会。时代地产“公益爱心”子品牌布局基本完成。 2010年，广东时代地产美术馆正式开放。时代地产“艺术”子品牌线完成构建。 时代地产上市前品牌策略 品牌形象重新包装： 奥美加入后，由于时间有限并未对时代地产的品牌口号进行重新梳理，他们首先对“生活艺术家”的核心理念进行了重新包装，设计了下面一款毛笔字体的品牌口号。截至目前，时代地产仍在使用该款字体。 时代地产上市前品牌策略 品牌形象建立与传播： 为了帮助时代地产在上市前迅速建立品牌形象并提升知名度，2008年奥美为时代地产设计了一系列形象平面用以宣传。 品牌形象稿 时代地产上市前品牌策略 2008 最好的时代系列广告 时代地产 创造生活之美 承载梦想，筑就未来 时代地产上市前品牌策略 时代地产上市前传播总结 奥美为时代地产设计的画面秉承生活艺术家的核心定位，充满艺术气息，是品牌内涵的极佳体现，短期内快速提升时代地产的知名度，达到了良好的传播效果。 虽然时代最终因为金融危机暂缓了上市计划，但是艺术地产商的形象已充分建立，品牌知名度提升，公司围绕“生活艺术家“的品牌理念另辟蹊径，发展壮大。 品牌深化——子品牌构建 时代美术馆2006年开始建设，2010年建成投入使用，是时代地产邀请雷姆·库哈斯和阿兰·弗劳克斯共同设计一个永久性美术馆 ，位于时代玫瑰园，是国内第一个社区型美术馆。 时代美术馆是时代地产践行艺术走进社区的第一步，之后在时代外滩、时代南湾等项目中均设有艺术馆和艺术中心等设施。时代地产通过这些艺术场馆的开发与运作，实现了“艺术”子品牌的构建。 品牌深化——子品牌构建 时代地产慈善基金会2003年由时代地产董事长、总裁岑钊雄发起，是中国房地产开发商中率先成立的企业慈善机构之一；2009年更名为“广州市时代地产慈善基金会”，2012年正式更名为“广州市时代地产公益基金会”。 时代地产慈善基金会是时代地产子品牌之一，属于“慈善公益”子品牌。它的建立使时代品牌呈现地产+艺术+公益三驾马车的形态，是时代品牌的有效补充。 品牌活动 时代地产在选择品牌活动时也始终遵循其“生活艺术家”的品牌理念，选择舞蹈、音乐等形式的活动作为主要的品牌活动。 时代地产品牌研究小结 时代地产相较于标杆企业虽未建立客户会、完整的产品线，但它的成功之处始终坚持“生活艺术家”的品牌核心理念，形成了自身的品牌特色。 时代地产面临上市的关键时刻，重新对品牌形象进行梳理升级。虽未成功上市，但品牌形象却更加明确，品牌知名度提升。 时代地产在地产业务之外，还发展了“艺术”和“慈善公益”两条子品牌线，对自身品牌形成了有力支撑。 目录 房地产企业品牌建设概况 房地产企业品牌建设案例分析 地产企业品牌系统化建设研究 地产企业品牌阶段性建设研究 1、非上市地产企业品牌建设研究 2、已上市地产企业品牌建设研究 集团品牌建设工作建议 越秀地产品牌案例研究 越秀地