联合利华2003年广告投放策略.pptVIP

联合利华2003年河南省电视广告投放策略建议 河南天风文化传播有限公司 2003年2月20日 要达到同一广告目标通常有两种方式： 收视率较高，单次广告投放效果好 频道形象好，具有一定权威性 高收视率综合频道的劣势 高收视率综合频道的劣势——收视不稳定 收视率不稳定的具体表现 从长期的收视走势来看，电视剧栏目的收视率变动较大，主要有两种情况： 所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降 频道播出的电视剧虽然相对较好，但是竞争力不如其他频道也会导致收视率下降 收视率不稳定给广告投资带来的风险 选择单个频道的高收视栏目进行广告投放，无法确切预计将来的频道竞争结果，因而面临收视不稳定的风险： 在较长时间内所选栏目收视很好，而某个或某几个月份收视率极低 如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入，抢占市场。 高收视率综合频道的劣势 高收视率综合频道的劣势 频道播出广告量大，广告插播时间长对广告效果的影响： 观众需要等待的时间较长，往往导致观众在播广告时走开做其他事情或者换频道等拒绝收看广告的行为。 最终结果是节目收视率与广告收视率相差甚远。所以把广告投在高收视栏目，并不是说就可以高枕无忧了。 广告干扰度大，观众对广告的注意度差，收看效率差 多个专业频道组合播出的优势 优势一： 专业频道的广告播出量相对较少，广告干扰度小，观众的收视效率高 专业频道的广告播出量很