佳宜橱柜案例材料[发动机队]资料.ppt

* 佳宜橱柜： 逆袭之路在何方? MBA管理案例精英赛 发动机团队 2016年6月 目录 1 佳宜橱柜介绍 2 案例背景材料 3 佳宜问题真相 4 佳宜逆袭之路 * 一、佳宜橱柜介绍 佳宜橱柜是一家以厨房电器起家的博宇集团下属品牌企业，生产橱柜产品，博宇集团创造了佳宜橱柜品牌，并生产推向市场。2012年成立两年来，通过调整销售渠道结构和生产方式，积极推行信息化管理，经营状况不断好转。 橱柜行业市场竞争激烈，品牌众多，企业规模小，价格高，市场前景发展困扰着公司，如何应对挑战，摆在集团高层面前，如何逆袭？ 企业愿景： 成本中国竞争力最强的专业整体厨房家居制造企业 博宇电器 橱柜市场 发展趋势 消费群体 二、案例背景介绍 1、1990年创建，中国厨房电器行业佼佼者，国内历史悠久的专业厨房电器品牌，吸油烟机名列前茅。 2、目前是厨房电器行业发展历史最长，生产规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的龙头企业，专业生产：吸油烟机、家用灶具、消毒柜、烤箱、微波炉、电压力煲等电器整体解决方案，自主创新百项专业技术。 3、2012年新建厨房电器创新产业园，行业顶尖的生产系统，技术中心，厨房文化科技体验馆及智能物流管理系统。13年投资建设国内最大的厨电生产制造物流综合性基地。 4、良好的营销体系，多元化的营销渠道发