生活中的广告xin题稿.ppt

* 组长：骆诗晗 组员：林静卉 王欣妍 蔡雨希 赖正怡 下一页 结束 返回 广告的利与弊…………………………………………………3~4 广告的优势……………………………………………………5 广告的作用……………………………………………………6~7 广告的分类……………………………………………………8 广告的特点……………………………………………………9~11 下一页 结束 返回 上一页 广告有利也有弊，有利就是有好处，有弊就是有坏处。有好处的广告就比如媒体广告吧： 1.媒体广告是最直观也是影响率最大的一种媒介，因此所承受负担也必然要比那些没做广告的负担大，因此可以认为只有具备了一定的商业素质的广告商才有信心去登广告。 2.媒体广告同样是一种催促力，广告打得响，人们广泛知道，同样作为一种反作用力来促进广告商产品质量的提高，使他们更加不敢懈怠，因为广告给他们带来的不仅仅是商机还有被曝光的压力。 3.媒体广告是让观众了解产品的一种方式，是把产品介绍给你，让观众明白广告的用途，观众从不知道这种东西到了解他的性能，不能不说这是对产品的一种宣传，与其选择一种观众从未听过的东西，不如选择一种知道它的用途性能的产品。 下一页 结束 返回 上一页 广告的坏处： 1.广告浪费社会资源。2.广告可能帮助散布虚假信息，欺骗消费者。3.部分广告不适宜儿童观看，对儿童的成长产生不良影响。4.胡乱张贴的小广告有害于环境，有害于市容市貌。 4.心理满足，广告越来越变得华丽和出色，例如玉兰油广告和各色洗发水广告，广告商往往运用漂亮的女主角做代言，满足了观众的审美心理，往往使观众得到一种心理的满足和慰藉，当然在使用这种产品的时候更是如此，在当下生活紧张工作疲劳的都市中，广告带来的往往是对人心灵的舒缓! 简单来说，好处：1.方便、快捷、第一时间（网络媒体）2.视觉与听觉完美享受（电视媒体）3.受众面广（报纸媒体）4.为旅途增加小乐趣（广播媒体） 下一页 结束 返回 上一页 优势?：?①传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常广。数以亿计的观众定期看电视。电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。??②有较强的冲击力和感染力。电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。电视也允许很大程度的创新，因为它将画面、声音、颜色、动作和栏目结合起来。电视有令人难以置信的能力：它能使平凡的产品显得很重要、令人兴奋、有趣，它能传播时尚潮流信息。如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面的联想，增加公信力。??③渗透力强。电视对我们的文化有着强烈的影响。对多数人来说，电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。它是我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做广告的公司，而不相信那些不做广告的公司。??④利于不断加深印象。电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地?从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。 下一页 结束 返回 上一页 广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。当今世界，商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。欧美与日本的广告费支出已占国民生产总值的2—2.5%，有的大型企业的广告费已达销售额的5—10%，如日本广告费用最多的七家公司，广告费支出占该公司销售总额的9.1—29.4%。中国的广告费支出比例低得多，如1992年广告总额为50亿元，只占国民生产总值的0.13%，人均4元多。 人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。例如，某地“塔山酒厂”酿的酒质优价廉，属省优产品，开始自以为酒香不怕巷子深，结果在远销沿海的首次便吃了“闭门羹”，谁也不买帐，好酒到货数月无人问津。在这样的处境下，他们才心一横，借助该省电视台，唱起了“川北一枝花，幸福千万家”的酒神曲，仅半月时间，1500箱大曲一抢而空，空头订货数量也创历史最好水平，数十万利润魔术般装进自己的腰包，该厂厂长开了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠广告敲开门。 下一页 结束