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利用新型社交媒体变革农业科普期刊出版 　　摘要：调研分析当前农业科技传播现状及农业科普期刊在其中的贡献度、传播效果与生存状态，通过剖析核桃从一家一户栽植的庭院小农经济树种发展成为一个县、市直至省的农业主导产业所涉及的创新科技成果与其传播路径及支撑引领作用，结合微信的传播特征，创新性地提出构建微信传播的农业科普期刊概念、设计其出版组织构架与产品服务模式。同时，就建设新媒体农业科普编辑部过程中所遇到的体制与机制运行问题、经营收费问题和如何保障推送内容的质量问题等，作出解决方法的建议与讨论。 　　关键词：微信;新媒介;农业科普期刊;农业现代化 　　中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）01-2-0022-05 　　中国要强，农业必须强;中国要富，农民必须富。“三农”问题的解决，必须依靠科技支撑和创新驱动，努力走出一条生产技术先进、经营规模适度、市场竞争力强、生态环境可持续的中国特色新型农业现代化道路。[1]中国农业科普期刊的编辑出版曾为中国农业的增收、农民的致富、农村的发展做出一定的贡献，但是近几年来，随着工业化、城镇化的迅速推进，农村青壮年劳动力大量进城，农业劳动力老弱化等问题日趋突出，而农业新技术、新信息的传播大多呈现为：主要通过农业推广机构和专业农技人员实现，农业科普期刊在整个农业科技传播媒介的总量上不到2%，在村民中的阅读量与多级传播量极小，农业科普期刊编辑出版单位的发展受到严重制约，似有走到尽头的现象[2-3]。 　　但同时也要看到，城镇化、信息化、新型工业化、农业现代化的加速融合，也给农业的发展提供了良好环境，以智能化、数字化、网络化、交互性为重点的信息技术在农业领域、工业领域、服务业领域加快应用，将成为推动农业、工业、服务业等领域升级改造的新的突破口[4]。为此，笔者认为，以微信等为代表的新媒介将为农业现代化与农业信息化的深度融合发展提供基础性条件，特别是微信在重新建立或完善我国农业科技信息传播体系方面将是一个重要基础性平台，依靠微信的功能进行农业科普期刊出版结构变革，是农业科普期刊实现发展转型的一个路径选择，也可以说微信给农业科普期刊的发展带来前所未有的机遇。 　　一、农业科普期刊的发展现状与微信的传播特征 　　（一）当前农业科技传播现状 　　我们对中科院参展第20届中国杨凌农业高新科技成果博览会（2013年11月5―9日）的科技创新成果的宣传传播效果做了统计分析，结果表明：中科院农业创新成果项目与专家在本届农高会上被媒体采访报道总次数是49篇次，其中《中国科学报》、《农业科技报》等纸质媒体报道3次;新华网、人民网等网络媒体报道35次;电视或网络专题视频报道11次。此外，农高会期间无一家农业科普期刊参会宣传营销期刊和组织作者或专家等为农民进行技术需求的咨询活动，而在5年前的数届展会上，还有《西北园艺》杂志社等参展和开展营销活动。 　　调查研究发现，目前陕西农业发展趋势是在小城镇建设过程中，发展当地的特色生物农业产业园区，探索适度的规模经营，农业科技推广与应用主要依靠大学或研究院所建立的科研与推广示范基地及其专家团队或地方农技人员、农业科技特派员等实施完成。如陕西省科学院的陕南中药材产业基地、珍稀物种大鲵养殖基地、秦岭食用药用真菌试验基地等野外科学研究基地平台，通过“试验示范基地――中心示范点――重点示范户”的形式辐射传播[3-5];而主要粮食作物的增产是依靠政府主导和推动的一些大型示范工程进行系列农技创新成果的应用推广，如2013年陕西榆林市实施玉米、马铃薯、小杂粮“三个百万工程”高产集成技术核心示范43.3万亩，辐射带动300万亩，粮食增产10%以上[6]。而作为占目前农村常年居住和劳作的“三留守”人群（老人、妇女、儿童，根据国家统计局人口统计数据，2011年全国乡村中的农业户籍人口为6.3亿;其中60岁及以上老龄人口约为1.08亿，乡村15岁及以下儿童约1.3亿[7]）和占农村青壮年人口20%左右在本地及绝大部分在“乡外县内”务工与兼农的农民，对农业科技成果的接受应用是在农资购销过程中学习使用所需的种植和病虫害防治等技术，即陕西的“荔民”农技推广模式[3]。其实质就是“技企结合、技物配套、农资农技双连锁”。特别是作为西部省份的一些偏远山区县乡的一家一户农民不可能为种植一亩多小麦和几十株果树或一点中药材等，常年订一份杂志，更何况目前农业科普期刊存在内容针对性差、语言艰涩、出版发行过程慢长等缺陷，使农业生产经营者订阅很少。 　　（二）农业科普期刊的发展现状 　　《西北园艺》杂志是陕西省农业厅主管、陕西农业杂志社编辑出版的农业科普月刊，16开本，分为“果树”、“蔬菜”版，各6期。2013年“果树”每期发行2万份，单价5元/本，种苗、农药等广告较