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第二章 供给与需求 第一节 需求理论 1.1、需求定义 : 需求是指消费者在某一时间内的各种可能的价格水平上对某种商品愿意并且能够购买的数量。 1.2 需求量的定义 : 需求量是指消费者在某一时期内和一定市场上按照某一商品价格，愿意并且能够购买的该商品或劳务的数量。 1.3 需求量与需求的区别： 2、需求曲线 需求定理: 需求量与价格呈反方向变动。 P?，Q?； P?，Q?。 3、影响需求的因素： 商品本身的价格 相关商品的价格 消费者的收入 消费者偏好（嗜好） 消费者对未来的预期等 相关商品的价格 替代品：交替使用能够满足人们同一需求或相似需求的商品。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。 一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商品的需求增加（减少）。 互补品：配合使用才能满足人们某一需求的商品。例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、镜架与镜片、左鞋与右鞋等。 一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商品的需求减少（增加）。 消费者收入水平 消费者收入越高，对某一产品的需求越多 消费者偏好 偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。 对某种商品偏好，需求大； 对某种商品不偏好，无需求或需求小。 广告宣传、思想教育等会改变人们的偏好，从而改变需求。 消费者预期 消费者对商品未来价格的预期 预期商品未来价格上涨，需求增加。 预期商品未来价格下降，需求减少。 4、需求定理的特例 吉芬物品。 5、需求量的变动和需求的变动 1）需求量变动 商品本身的价格变化，而其他因素不变，引起需求曲 线上点的移动。 2) 需求的变动 商品本身的价格不变 其他因素变化（收入变化） 引起需求曲线的移动。 小结： 第二节 供给理论 1、定义 供给量是指厂商在一定的时期内，在某一个价格水平上，愿意而且能够供应的商品量。 “愿意--- 供给欲望” “能够--- 供给能力” 这两个条件缺一都不构成供给量。 2、供给曲线 供给定理----供给量与价格呈同方向变动。 P?，Q? ； P?，Q? 。 3、影响供给的因素： 商品本身的价格 相关商品的价格 生产要素的价格 生产技术和管理水平 厂商对未来的预期 生产要素的价格：供给与生产要素价格成反比。 技术水平和管理水平：技术进步，管理提高，供给增加。 相关商品价格：其他相关商品价格发生变化，该商品供给量会发生变化。 厂商对未来的预期：预期行情看涨，供给增加；预期行情看跌，供给减少。 4、供给定理的特例 劳动力。 5、供给量的变动和供给的变动 1）供给量的变动 商品本身的价格变化 而其他因素不变 引起供给曲线上点的移动。 2) 供给的变动 商品本身的价格不变， 其他因素变化（成本、技术变化） 引起供给曲线的移动。 第三节 均衡价格 一、均衡价格 需求价格与供给价格 需求量与供给量 同时相等时的价格。 供求量、价格同时相等，两者缺一不可。 价格相等，量不等 量相等，价格不等 二、需求与供给的变动对均衡价格的影响 1）如果供给不变 2）如果需求不变 第四节 弹性及其应用 价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。 一、需求价格弹性 1、需求价格弹性： 价格变动对需求量变动的影响程度。 商品价格下降将导致需求增加 例：价格从１元降到0.8元, 需求量从100斤增加到150斤,则: 要注意三点： 需求弹性是价格变动所引起的需求量变动的程度，或者说需求量变动对价格变动的反应程度。 需求弹性系数是价格变动的比率与需求量变动的比率的比。 需求弹性都是负数，但是一般取其绝对值。 二、影响需求弹性的因素 1）需求程度 需求程度大 必需品 Ed小 粮食 需求程度小 奢侈品 Ed大 旅游 2）可替代程度 可替代程度大 Ed大 飞机 可替代程度小 Ed小 胰岛素 3）使用时间的长短 时间长 耐用品 Ed大 冰箱 时间短 非耐用品 Ed小 报纸 4）商品在家庭支出中所占的比例 所占的比例大 Ed大 汽车 所占的比例小 Ed小 香烟 三、需求的价格弹性与销售总收益的关系 主要研究不同的需求价格弹性，价格变化与总收益之间的关系。 1）需求缺乏弹性（ 0 E 1 ) 需求量变动的比率小于价格变动的比率。 主要是生活必需品 2）需求富有弹性（ E 1 ） 需求量变动的比率大于价格变动的比率。 主要是