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IP助阵网剧发展 　　万合天宜创始人之一叫兽易小星曾公开表示：如今网剧之所以能够快速占据当下影视市场有两个重要原因，其一是网剧短小精悍，有其鲜明风格和突出的特点，它适合当下快节奏的社会生活。其二，受“一剧两星”政策的影响，电视台排名面临重新洗牌、影视公司将重新考虑制作成本，借此网络播放平台成为最佳发展时期。 　　2015年，可以说是网剧井喷的一年。《盗墓笔记》、《?潘磕惺俊贰?《心理罪》等受欢迎的IP网剧作品不断在开启网剧的新纪元和盈利模式。今年夏季，一部《余罪》IP网剧相关话题直接刷爆微博及微信朋友圈。据不完全统计，其第一季播放量达13.27亿次，第二季播放量9.27亿次，如此庞大的播放量又一次证实了IP与网剧完美结合的可行性，从而吸引大批量的导演、投资人一掷千金。那么IP与网剧完美结合，受追捧的原因是什么？两者结合的市场是否呈良性发展？未来路又在何方？ 　　IP热为网剧发展稳健布道 　　以《匆匆那年》、《最好的我们》为代表的校园情感剧，以《盗墓笔记》为代表的盗墓剧，以《余罪》为代表的刑侦、悬疑剧都如愿以偿得到了资本市场的青睐。据骨朵传媒统计，网络剧在2015年的产量达379部5000集，其中三分之二由IP改编。现象级作品增加，产业链各环节在不断完善并加快融合脚步，付费观众达整个受众群体的17%，诸多热门IP网剧点击量都突破10亿次大关。 　　据《经济》记者了解，当下市场的IP热潮已不是过去只玩弄文学作品知识产权的时代，而是通过IP催生出“文学―影视―音乐―游戏―其他衍生品”的完整产业链，以及对周边产品的重视与开发。“过去只是依靠IP做一款单一的影视作品去迎合市场，而如今投资人更多是思考如何利用这款IP与市场发生可持续化学反应，再次制造二次IP，最终实现品牌化。”云端传媒总裁陈苒凌告诉记者。 　　《最好的我们》制片人朱振华表示，IP植入网剧中最大的价值是能够降低剧本接受市场验证时的风险。 　　首先，IP自带粉丝。IP之所以成为IP，正是因为优质内容经反复沉淀，积累了大量粉丝愿意为其买单。影视团队拿来优质IP后稍作宣传，也能够轻松将该IP的粉丝吸引过来。在拥有巨大粉丝量的基础上，网剧播放量失败的风险就会降低，收获高回报也较容易。根据2015年艾瑞咨询发布的《2015年风凌天下IP价值研究报告》中显示，假设将网络文学作家风凌天下的作品打造成一款IP，那么以风凌天下的影响力，能够为这款IP产业节省近500万元的营销费用，并带来2.5亿元的用户付费价值。 　　其次，IP自带安全感。朱振华表示，无论是投资人、制片人、播放平台都希望突破目前影视剧的几大类型，但我国审片制度却束缚了影视类型的多样化。“受美韩影视剧的冲击，观众对影视类型的要求越来越多样化，但国内突破题材做原创却很难，一不小心碰到黄线很可能最初审查都通不过。”朱振华说道，“但IP却不同，其已经成为或是小说或是电视的优质作品，无论是在建立市场粉丝群，还是在审查中都充分验证了这个故事的可行性，所以制片人才敢大胆做，投资人才敢大胆投，平台也会愿意去买账，这也是很多人愿意引入IP的重要原因。” 　　朱振华解释，《盗墓笔记》就是最好的例证。其在出版市场已经被验证过这部本子在内容上没有问题，并通过了出版审查这一关。所以欢瑞世纪影视传媒股份有限公司才敢投，最终总播放量超过28.82亿，创下网剧播放量纪录，之后《老九门》同样盗墓题材剧也随之出现。 　　网剧IP泡沫过多 　　朱振华认为，很多非专业影视人花高价买IP，然后在这个行业中不停炒IP概念来赚快钱，导致现在整个IP市场泡沫越来越大。 　　陈苒凌也秉持同样的观点。她认为，现在有过多的资本市场在炒IP概念，但实际上很多IP却不具备炒作出来的同等价值。 　　比如男频的IP，价值就相对要小很多。陈苒凌解释说：“男频题材的IP，多为格斗和科幻类型，但国内影视投资这类IP一定是非常危险的。首先我们的制作技术无法与美国大片进行抗衡，那制作出来的效果自然吸引不到受众，反而会遭受市场痛骂。其次，中国影视剧受众群体多为女性，那么男频的IP受众又远远达不到。” 　　“尽管如此，但男频的IP价格却依然被炒出‘天价’。”陈苒凌表示，某些男频类的IP单本价格如今已达到5000万人民币。 　　实际上，一些网文作品并不值这些价钱。“这些作者都属于80后年轻团队，作品的文笔和构架都存在相应的问题，一般影视公司接过本子拿到专业编剧手里，都需改动60%以上，甚至很可能只留下人物和简单的框架。”陈苒凌说，“而且小说和影视本身存在矛盾，小说作者目的是将故事讲不完，一直有可写的东西，而网剧则是‘闭火’状态，要想办法将故事讲完。” 　　陈苒凌总结，造成IP泡沫过多归根到底是由于市场赚钱太着急，演员片酬过高导致。“很多网剧如果没有大IP支撑，就