“方大同”撞名之争.docVIP

“方大同”撞名之争 　　在郑州开有14家店面的“方大同胡辣汤”，因与歌手方大同同名，经方大同申请，近日“方大同胡辣汤”被国家工商总局商标评审委员会裁定宣告无效。方大同胡辣汤的当家人要向法院起诉。孰是孰非，一时难下定论。商标“傍名人”现象，也从一个侧面反映了在市场经济中商家品牌意识的律动。 　　“方大同胡辣汤”横空出世 　　2015年4月初的一天，“方大同胡辣汤餐饮连锁店”掌舵人康长喜接到了一封特快专递，看完内容，36岁的康长喜有点蒙了。原来，著名歌手方大同委托律师发函，要求他立即停止侵害姓名权的行为。 　　出生于河南省周口市商水县胡吉镇的康长喜，初中毕业后就到北京打工，当过装修工、开过装饰公司。后来，康长喜发现郑州卖胡辣汤的生意比较好，尤其是带“方”字头的店，如方中山、方团结等。对胡辣汤，康长喜并不陌生。他老家毗邻西华县逍遥镇，逍遥镇是久负盛名的“逍遥胡辣汤”的诞生地。2003年6月，在厦门举办的“全国中华名吃大赛”上，“逍遥胡辣汤”一举摘取“中华名吃”桂冠。2006年4月在河南省委宣传部和河南省广播电台举办的“谁不说俺家乡好”大型系列宣传活动中，逍遥胡辣汤被评为“河南十大名吃”，位列第三。 　　经过市场考察，康长喜决定进军郑州胡辣汤餐饮业。康长喜的第一家店于2012年7月4日正式开业，并在郑州市中原区工商局进行了注册，取名“方大同胡辣汤”。此时，郑州已经有一家知名的胡辣汤品牌――“方中山”。在接受媒体采访时，康长喜说：“我当时觉得，如果也开一家带‘方’字头的胡辣汤店，既能借势，又图个吉利，生意一定会火。”第一个字“方”定下了，后面的两个字叫啥呢？朋友说，人家方中山后面的两个字是地名，咱不妨也找个地名，还得叫着响亮。“邻居家有个大哥叫大同，每次叫他的时候，都有一种亲近感。朋友说，叫大同挺好，叫起来不仅清脆响亮，此外大同也是一个地名，叫方大同与方中山差不多。” 　　慢慢的，方大同胡辣汤在郑州打出了名气。在接下来的3年多时间里，康长喜攻城略地，在郑州开了12家连锁店和两家直营店。康长喜也不忘从事公益活动。康长喜的父亲曾经是一名环卫工，康长喜看到他们凌晨起来干活，心里很不是滋味。2014年6月9日到当年年底，郑州博颂路段上的12名环卫工都可以到附近的方大同胡辣汤店免费享用早餐。有人算了一笔账，方大同胡辣汤店为此一个月要少收入3600元。 　　更换商标对餐企影响巨大 　　康长喜有较强的商标和品牌意识，2003年到2006年间，围绕“逍遥胡辣汤”发生的那场商标抢注案，让他大受启发。 　　2003年1月，郑州一名市民向国家工商总局商标局提出“逍遥镇”商标的申请，并顺利通过审查，国家工商总局商标局于2004年3月开始对该项商标申请进行为期3个月的公告。如果没人提出异议，申请者将获得含金量颇高的“逍遥镇”商标。这将意味着，从此以后任何人生产和销售“逍遥镇胡辣汤”都必须经过商标拥有者的授权，否则就是侵权。这消息对于数百年操业胡辣汤的西华县逍遥镇人来说不啻晴天霹雳。 　　在接下来3年多的时间里，逍遥人进行了艰难的“夺标”之战。最终这起商标抢注案得以圆满解决，逍遥人才真正拥有了“逍遥镇胡辣汤”的知识产权。2011年5月份，逍遥镇胡辣汤协会申报逍遥镇胡辣汤生态原产地产品保护。2013年，国家质检总局向逍遥镇颁发“国家生态原产地保护产品”标志证书。 　　康长喜于2013年8月19日向国家工商总局商标局申请注册“方大同胡辣汤”商标，2014年12月，该局对该商标申请进行了核准。笔者从中国商标网上查询得知，注册人为康长喜，注册名为“方大同胡辣汤”，注册号，注册类别为43类。通过查询了解，第43类主要包括“由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务以及为在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。” 　　“方大同胡辣汤”与众不同的名字，叫起来响亮，一位网友这样评价：“每天早上人都爆满，首先名字很有意思，外地的朋友过来都被名字搞笑了。胡辣汤属于不是那么重口的，喝起来比较清爽，料也蛮多。比较喜欢他家的素包子，比别的地方卖得要好吃，面有嚼头。” 　　对于歌手方大同的要求，康长喜实在是难以接受。目前，康长喜在郑州已经拥有14家门店，其中12家为加盟店。他在郑州市秦岭路与电厂路交叉口附近投资167万元的“方大同胡辣汤郑州旗舰店”，是他在郑州开的第二家直营店，刚开业半年，专营胡辣汤等早餐。康长喜认为，如果更换商标，会使加盟商产生信任危机，已签署的合同将存在违约风险。对于顾客，一旦店名更换，尽管还是同样的厨师同样的味道，顾客仍会产生怀疑，认为餐厅已经易主，味道已不是从前的味道，会出现短期客流量下滑。 　　歌手方大同请求宣告商标无效 　　2015年4月3日，方大同委托某知识产权代理（北京）有限公司