“芈月传们”因何而火？.docVIP

“芈月传们”因何而火？ 　　从最早的《甄?执?》，到掀起了“90”一代们集体回忆的《花千骨》，继而到全民热剧《琅琊榜》和被视作甄?中?集的《芈月传》，一部部“电网同播”甚至“网络独播”的网络热剧接续走红。其传播力度、广知性、观众与剧集的互动，绝对非传统电视剧所能比拟。 　　网剧因何而火？为何火得一塌糊涂？从其受众、播出方式、宣传途径上看来，确实有着独有的门道。 　　起跑线即终点线 　　网络剧的火爆原因之一，来自于其依托于一部火爆的网络小说。不管《花千骨》或是《甄?执?》，亦或是《琅琊榜》等网络热剧，都是有着一部广泛流传的网络小说为根基的。在其热播之前，这些作品已经有了数量巨大的受众，这是传统电视剧中少见的，体现着“IP”（可以改编成不同文化产品的文学作品）的价值。 　　虽然传统电视剧亦不乏《红楼梦》、《三国演义》、《天龙八部》等这样的由经典衍生出的电视剧，但IP的单一性却是其致命短板。经典数量浩繁，而能够适合电视平台的作品却并不多，故而四大名著翻来覆去，金庸小说一而再三，电视媒体借托经典难以找到新的突破，是故传统媒体依托经典作品难以有重大收获，此为其一。 　　经典之所以奉为经典，作者锱铢必较，成书一字千金。那么对这类作品的改编则难于登天，半点瑕疵都能让整部作品成为众矢之的。且这样的作品似乎生来便能招致批判的眼光，观众去欣赏它的时候，也大多带着指摘的态度，所以它很容易流失大量收视率。经典生而为文学经典，难以通过其它形式转生甚至超越，此为其二。 　　反观网络小说，这两个缺点却似乎消失殆尽了。 　　首先网络小说的题材与内容，大多都画面感强烈，易于被年轻人接受，它更适合在屏幕上生存，也更容易被转生为剧集。同时网络小说的数量庞大，短短数年间，网络上有迹可循的几近千万数，而受众过十万的亦有数万余，这为网剧提供了数量庞大的蓝本。多样性以及数量充足的备选IP，让网剧可以不受体裁和内容的限制，随意挑选。 　　再者，网络小说可以被定义为一种快餐文化，其文学性和严谨性自然与经典相去甚远。其受众对这一类作品了解较深，对其艺术要求也相应降低。那么在对该作品进行修改和翻拍时，观众对其的标准与要求自然也相对下降。只要在网剧的角色选取上下一些功夫，针对一些呼声较高的特性角色（比如《盗墓笔记》中的闷油瓶）多用心，使用年轻人易于接受，口碑较好的“鲜肉”演员，即可获得不错的反响。 　　基于此，网剧还未播出，其受众就已经存在，加之它的生存环境也较为宽松，自然会有较高的收视率。网剧的起跑线，是站在网络小说作品的终点线上，自然要比传统电视剧收视效果好上一层。 　　打破壁垒抓受众 　　除去受众起点高于传统电视剧，网剧的播出也是一大特色。 　　传统电视剧的播出是很难打破“TV”与“NET”壁垒的，且直到近五年为止，电视剧对IP的重视程度，以及对互联网的重视程度都是不足的。在有着一个优秀IP的同时，电视并不愿意把自己的流量分享给互联网。由此网上针对热播电视剧，也就出现了野草一般疯长的盗版。即使如此，传统电视选择的解决办法，也依然是“坚壁清野”，而非“寻求合作”。 　　然而对于网剧来说壁垒的意识是几乎不存在的，在以互联网为基因的情况下，他们更多的是在寻求“XX电视台同步播出”以及“全网首播”。这就导致了他们除去能够在互联网上获得一份收视率之外，在电视上依然能够获得较好的收视率。虽然电视在当下社会中传播地位正在悄然下降，但是其庞大的受众基数是仍然不能小觑的。互联网人更愿意获得这部分流量，而不是将其拒之门外。 　　除去打破了“电网”之间的壁垒，抓住重点也是这些网剧的播出策略之一。这些依托于网络小说改编而成的网剧，年轻的网民们才是主要的生力军。片方也了解这一点，所以针对于网络就更加侧重，包括针对于演员的网络专访，包括看剧抢红包等等相关活动，都是片方们给网络播放平台增加砝码，从而能够抓住最主要的一部分受众。 　　一把宣传利剑 　　一部连续剧，除去剧本和演员以及播放的平台这些相关问题，剩下的难题之一，就是如何宣传了。 　　传统媒体选择的大多是以电视广告，以及移植到当红电视剧结尾的形式来完成推广的。比如当下热映的电视剧A即将完结，那么电视剧B就会在电视剧A每集的结尾，给出一段广告，预告出B会接续在A完结后马上推出。 　　以上不失为一种好方式，然而这样的做法是有非常明显的限制的，也就是“卫视”限制。卫视A是不会替卫视B的热播剧打广告的，所以无论你的广告做得有多好，你也依然难以吸引到新的观众来观看你的节目。 　　然而互联网丝毫不存在这样的问题，如果媒体A不给我的剧集做推广，那么我可以找另外一家媒体去做。且对于媒体来说，并不存在所谓的竞争关系。只要一两家权重较高的媒体推出了一个消息，就会有大批的人进行转载，消息会得到快速散播。这是传统媒体绝对难以比