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电视投放优势 广东体育频道 2010亚运会在广州举行，广东体育频道作为本土独大的体育频道，是亚运行销和亚运宣传的不二媒体选择； 广东体育频道收视人群偏向于高质人群——年轻(15-45岁)、高收入、自主消费、崇尚健康、敢于尝试新事物 是这个人群的鲜明特征，与我们产品的目标人群非常契合！而且广东体育频道收视高，成本合理。 广州34、新闻频道 广州34频道覆盖珠三角核心地区，含广州、佛山、江门、东莞、清远、肇庆、汕尾、云浮、茂名、湛江、河源，09年新增珠海，作为粤语地区本土文化中心广州的旗舰频道，广州地区频道排名处于绝对优势的前提下，覆盖地区的收视Spill Over有相当优势；主要是在6-8月销售旺季和10-11月广州亚运期间做媒体补充。 广州新闻频道覆盖广州、佛山地区，为的在6-8月销售旺季和10-11月广州亚运期间补充企业产品的本地市场和潜力最大的市场--广州。 番禺翡翠、本港 2010年的广州亚运会期间，最核心的亚运村场馆将落户番禺，而且估计有42项比赛项目会在番禺举行，趁在亚运前10-11月加大电视媒体的宣传力度，促使大家共同支持亚运会。 花都翡翠、本港 第十六届亚运会和第十届亚残运会花都赛区（体育馆、高尔夫球场）比赛项目的成功进行。通过花都当地收视最高的翡翠、本港插播，调动大家的积极的参与全民亚运。 类型 媒体 投放区域 投放月份 单项目费用 单项总费用 总费用 户外 移动看板 广州 2010.6-2011.3 602000 9745310 公交车身 广州 6、7、8、9、10、11 1080000 公交候车亭 广州 6、7、8、10、11 2177000 楼宇框架 广州、深圳、珠海、佛山、东莞 6、7、8、10、11 1494360 户外LED 广州 6、7、8、10、11 2485000 地铁 广州 6、7、8、10、11 1906950 电视 南方电视台 2010.6-2011.3 4937198 珠江台 6、7、8、9、10、11、12 3142800 广东体育频道 6、7、8、9、10、11 5078405 广州34频道 6、7、8、10、11 785009 广州新闻频道 6、7、8、10、11 2000199 番禺翡翠本港 10、11 371520 花都翡翠本港 10、11 306124 深圳电视剧 6、7、8 501930 佛山翡翠 6、7、8 256122 佛山综合 6、7、8 332186 东莞公共 6、7、8 275184 中山翡翠 6、7、8 210319 纸媒 南方都市报 10、11 418384 1241344 广州日报 10、11 822960 T H A N K S FORSQUARE广州市四方广告有限公司 2010年健力宝新品广东市场推广方案 存在即有道理 健力宝品牌走过了26个年头，几易其主，在资本市场的浩劫中坚强地传承下来，以名族传奇品牌的身份再次杀入饮品的红海。 健力宝从来都不是“合格”的时尚饮品，其最大的价值所在“健力宝”三个字早就与体育事业紧密地结合到一起。赞助2010年亚运会，更将把“健力宝”运动功能饮品的品牌价值诠释得淋漓尽致。 现实是，我们要做的是凉茶产品，一个“不务正业”的产业延伸，在目前畸形的凉茶市场直面挑战“王老吉”的龙头地位，当广东凉茶市场8000万的损益点横拦眼前，我们该从哪儿做起？ 1、产品文化可差异，目标市场不可细分。 2、上市宣传三板斧很重要，保持长期宣传力度更重要。 我们是媒介广告公司，因此我们能够做到的就是理解营销进程从而指导媒体投放，这个过程的重点在于： 1、抓住产品销售旺季和品牌提升机遇，采用亮点式媒体策略以点带面指 导整个阶段的投放，力求传播深度与广度的最佳配比。 2、旺季品牌拉升够力度，淡季品牌提示够力度，宣传方式配合产品的销 售特点，力求持续销售。 我们从哪儿做起 优秀的品牌都有自己的定位，从而衍生出品牌的调性。 定位是自己给自己评分，调性是消费者给品牌的评分。 健力宝凉茶产品因为自己的定位从而让消费者感受到品牌及产品的调性 那么对于健力宝凉茶与消费沟通的传播渠道来说，媒体投放的原则是什么呢？怎样才能更加准确地向消费者传达健力宝凉茶产品的调性？ 我们将本次媒体投放的原则归纳为：亮点制造和持续加压。 当媒体费用充足时，我们选择简洁有效的方式：缩短预热时间，取消分层教育，依赖强大的媒介攻势、健力宝的事件公关以及强大的渠道实力，共同加速健力宝凉茶的产品周期。 投放也要讲原则 我们都认同整合媒体投放才能达到宣传效果。但需要多少媒体进行整合？如何协调先后