“汽车文化活动”策划书讲义.doc

北京赛区之“汽车文化活动” 策 划 书 文化部中国演出家协会 北京瀚海龙天广告有限公司 2004年8月 报刊、网络、电台、电视全媒介全程跟踪 新闻、广告、专题、连载多角度全面出击 事件性、公关性、互动性、立体性深度传播 场场精彩，不容错过 目 录 一、“汽车文化活动”背景 二、“汽车文化活动”相关活动 1、“摄影、DV”大赛 2、汽车文化节 3、自驾游 4、京城巡游 5、决赛晚会 三、“汽车文化活动”宣传推广 四、“汽车文化活动”赞助及其回报 一、“汽车文化活动”背景 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上正上演一场争夺市场份额的大战。树立企业自身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力成为竞争中的首要任务。 为了宣传汽车品牌形象，传播汽车文化，“首届全国汽车模特大赛” 北京分区赛由文化部中国演出家协会主办、北京纵横伟业咨询有限公司、北京瀚海龙天广告有限公司承办。 大赛组委会通过初赛、复赛、总决赛三轮考核，最终评选出全国首届汽车模特北京赛区冠、亚、季军三名选手，参加广州番禺首届汽车模特总决赛，同时评选出最佳上镜模特、最佳轿车模特、最佳商务车模特、最佳越野车模特四个单项奖。 中国汽车专业模特资源的匮乏以及民众对“美女经济”、汽车文化的关注度，大赛组委会以“引领汽车文化，演绎品质生活”为宗旨，围绕本次大赛组织了一场“汽车文化活动月”。 电视、报刊、网络、电台等综合媒介将共同出击，全程跟踪，消息、新闻、专题、连载进行多角度全面出击，对大赛、企业、品牌将进行事件性、公关性、互动性、立体性深度传播！ 二、“汽车文化活动”活动 （一）汽车文化“摄影、DV”大赛 汽车文化“摄影、DV大赛”贯穿于整个大赛及其系列活动中，参赛者可参加大赛全程所有的活动，在活动中进行拍摄。 大赛时间 2004年8月20日—10月15日 大赛执行 1、征集作品 （1）发布征集信息 8月20-9月15日通过媒体（以263网站、《汽车时尚报》为主）发布征集信息。 （2）参赛须知 ◆ 参赛者需在10月10日前通过邮寄形式将参赛作品和个人资料提交给大赛组委会 ◆ 参赛者拨打参赛咨询电话（010进行报名，将可参加大赛组委会组织的系列活动，进行作品拍摄（参加“自驾游”活动时费用自理） ◆ 通讯地址：北京市德胜门外六铺炕北小街5号华信电力大厦西配楼 218室 邮编：100011 2、作品评选 （1）评选时间 10月10-15日 （2）评选方式 ◆ 在263网站的“大赛”专题中发布参赛作品，网民可在网络上参与评选投票 ◆ 在《汽车时尚报》上发布摄影作品，读者可以填写表格并裁剪下邮寄给大赛组委会，参与投票 （3）奖项设置 摄影、DV均设立一、二、三等奖、最佳创意奖 （二）汽车文化节 主 题 引领汽车文化，演绎品质生活 时 间 2004年10月1日—4日 地 点 汽车基地（Auto Mall）（丰台区西三环丰益桥西南角） 现场布局 现场展示企业 1、汽车整车：展每一品牌展示展览占地面积不少于30平米 2、汽车音响：每一品牌展示展览占地面积不少于25平米 3、汽车用品：每一品牌展示展览占地面积不少于25平米 现场活动 佳丽相伴、香车观赏、购车优惠、试乘试驾新感觉、文艺表演、汽车音响展示、汽车用品展示、拆装轮胎挑战赛、现场大抽奖、专业咨询…… 现场置景 横幅、彩旗、充气拱型门、升空气球、桌子、椅子、各区域指示牌、安全隐患标识、舞台、舞台背景板、易拉宝、参展单位展位、音响、乐队、话筒、插线板、观众投票箱、安全线、接待室、演员模特、化妆间、更衣间、休息间、活动组织办公室、商务谈判区、讲座区、饮水机…… 现场执行 1、人员入场 （1）每日活动现场所有工作人员均佩带工作证件 （2）活动邀请的嘉宾和媒体记者均佩带相应的证件 （3）观众免费进场，进场时可在现场入口处领取个人资料登记卡，填写完成后放置在现场抽奖箱内，参与现场开奖 2、活动开幕式 （1）时间：10月1日 9：30-10：10 （2）内容 ◆ 主持人开场白（宣布本次文化节的主题、主办单位、协办单位、活动现场的分布以及开幕式） ◆ 大赛组委会负责人发言 ◆ “汽车基地”领导发言 ◆ 30位佳丽登台亮相 3、舞台、展示区表演 （1）模特走台 （2）有奖问答（将赞助企业及产品信息编辑在有奖问答的题目中） （3）文艺表演（魔术、杂技、歌曲演唱、舞蹈等） （4）大抽奖（主持人或佳