宝马4S店花都皮具城市场推广方案.pptVIP

广州·粤之宝 Sheer Driving Pleasure 广州·粤之宝 花都皮具城市场推广方案Market promotion of Leather city in HuaDu 制作： *** Sheer Driving Pleasure 广州·粤之宝 目录Directory 花都市场调研 （Market survey） 潜在客户分析 (Analysis of target customers) 竞品营销分析 （Comparative analysis） 市场推广方式 (Make promotion method) 预估推广效果 (Estimation of promotion effect) 总结活动经验 (Sum up experience) 2012市场推广方案/Marketing plan Sheer Driving Pleasure 广州·粤之宝 花都市场调查/ Market survey 广州花都皮具城—中国皮具之都 The Capital Of Leather in China 经济环境 Economic environment 汽车市场环境 Automotive market environment 地域竞品 Competitive products 市场消费环境 the consumption environment 广州北部最大的皮具交易市场，狮岭皮具城拥有61万亩的建筑展馆，拥有6200多家皮革皮厂商，经营性商铺11000余家，从业人员近20万人，年产皮具5亿多只，年产值200亿元.占全国市场四分之一。 The largest Leather market In guangzhou, Annual output value about 20 billion a quarter of china market 作为全国皮具交易的重地，每天在这里都会有大江南北的采购者脚步匆匆出入各家商号，因此这里也造就了许多成功的私营企业家，也造就了一个巨大的汽车市场 。 For The most important place of Leather transaction in China.There was so many Enterprises. To be a large market of car. 狮岭皮具城是一个豪华车购买人群非常密集的区域。豪华汽车保有量非常大，密度之高令人惊叹。主要品牌有奔驰（集中在E级），宝马（集中在X5和7系），雷克萨斯（集中在GS级） The main competitors are benz (level-E)、audi、Lexus。 此地拥有强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体市场成功率极大，回报率极高 。因此也是各豪华轿车品牌最为竞争最为激烈的市场之一 Super spending power It was one of the most competitive in car market Sheer Driving Pleasure 广州·粤之宝 潜在客户分析/ Analysis of target customers 目标消费人群Target consumer groups 消费人群主要特征 main features 收入高，有购买能力，有需求，追求时尚，注重品牌内涵。 High-income Purchasing power Demand Fashion nnotation of the brand 消费人群主要分布 Main distributed 以私人客户为主，年龄25到40之间，受过大专以上教育，一般为皮具城内企业主或高级管理职位，富二代，多出入豪华娱乐场所。 For Private Client、 the age is about 25 to 40 、Business owners Manager son of richer 消费者行为分析 Consumer behavior analysis 购车者希望借宝马大气的外观和完美的驾驶感以及品牌的影响度提升在朋友和公务进行中的表现力。Improve the expression by BMW 现有消费者态度 Consumer attitudes 对宝马品牌的认知度很高、并且品牌的好感度以及满意度在皮具城都具有超前的排名。Know BMW 总结 Summary 经过分析发现宝马的现有消费者以大多私人客户为主，年龄在25到45岁 之间，在大中城市定居，家庭收入高，受过大专