新南方阶段推广方案3.docVIP

更多资料请访问精品资料网() 更多企业学院：/Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 /Shop/47.shtml “新南方”阶段宣传推广计划 XINNANFANGJIEDUANXUANCHUANTUIGUANGJIHUA （2008年7-10月） 第一部分 策划动机 【策划目的】 更广泛的传达项目硬性信息，引起关注，形成租赁热潮 【策略重点】 ◆　主要锁定经营各种陶瓷、、洁具、五金、 ◆　强调新南方的地段优势和商业价值 ◆　通过运用一些煽动性营销手段吸引受众 ◆　适时以主题活动、制造性事件为宣传突破口。不同阶段有选择的选择媒体，进行告知性、和后续报道性宣传。 第二部份 市场现状 ◆　近年来，福州市建材市场发展迅速，其规模、档次都大有提高，并出现了几家较大型的建材商场。但从总体上看，建材市场仍然经营分散、产品良莠难分，给消费者的选购带来了很大难度 ◆　日新月异的城市建设及商贸流通服务业的开放创新档次、质量楼市不景气建材市场受牵连 第三部分 福州地区宣传渠道分析 市调资料： 1、地面武器——报纸广告（参看表１） 区域百姓阅读率最高：福州地区百姓临时购买率最高为《海峡都市报》, 其次是《东南快报》 2、远程威慑——户外广告牌、公交（参看表４） 目前来看，车体广告在广告传达中的效果不容小窥。可选择人流量较大的相关路段的公交车站牌或公交车投放 3、空中武器——电视广告、电播广告（参看表２、３） 由于本项目行业的殊性性，故电视广告，可根据电视台相关栏目进行合作类宣传。广播广告到达率最高的当属FM98.7，其次是FM99.6，在具体投放的时候可有选择的高密度投放。 4、短兵相接——1对1宣传（参看表４） 主要是指常规性宣传促销活动或非常规性事件营销，适时的在活动中加以介绍“新南方”的相关信息。（参看表４）短信和介绍的作用仅次于报纸，效果不容小窥。 建议： 适时以主题活动、制造性事件为宣传突破口。不同阶段有选择的选择媒体，对活动、事件进行告知性、和后续报道性宣传。最重要的还是项目本身的品牌宣传。 第四部分 阶段广告策略 【阶段一】招商阶段 时 间：7月-8月 推广内容：传递项目“递进式”信息／项目无限的升值潜力和发展空间/旺铺稀缺／财富诱惑 推广主题一：新南方陶瓷厨卫旗舰中心招商进行中 推广主题二：携手新南方，打造福建最专业陶瓷厨卫购物商场 推广主题三：抢占“新南方”，智者先行 推广主题四：携手新南方成就大事业 推广主题五：新南方陶瓷厨卫旗舰中心——不造商城造商圈 宣传对象：经营各种陶瓷、、洁具、五金、 海峡都市报半版报广宣传，海都报传播范围广、时效性高，有利于受众最大化认知项目信息。 投放版面：海都报头版半版 投放次数：8次 投放时间：每周周四 媒体选择二：户外广告牌 以招商部现场条幅、户外看板，最大限度提升项目整体形象。 【阶段二】开业阶段 时 间：9月-10月 推广内容：新南方品牌宣传／优惠措施／开业在即等相关信息 推广主题一：样样精品 款款新潮 诚信天下 情系万家——新南方陶瓷厨卫旗舰中心 推广主题二：新南方——福州最专业陶瓷厨卫购物商场 推广主题三：10月1日新南方陶瓷厨卫旗舰中心盛大开业 宣传对象：经营各种陶瓷、、洁具、五金、 海都报传播范围广、时效性高，有利于受众最大化认知项目信息。 投放版面：海都报头版半版 投放次数：4次YiSgI 投放时间：每周周四 媒体选择二：户外广告牌v 以招商部现场条幅、户外看板为主，最大限度提升项目整体形象。 媒体选择三：电播广告 投放次数：30次 投放时间：每天 媒体选择四：活动营销 活动时间：开业前、开业当天 媒体选择五：短信 短信是点对点的宣传，对时效性信息的传播、锁定目标客群有很强的针对性。建