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优化的步骤 第一步：优化准备 充足的数据可供分析，了解公司、行业及网站 第二步：合理的帐户结构 按主题、按类别、广告系列与广告组结合使用 第三步：关键词优化 按照客户搜索习惯设定不同的关键词 第四部：广告语的优化 针对不同人群设定不同广告语、符合当地语言习惯、吸引人 案例企业介绍 隶属于中国西电集团 西安西电高压电瓷电器厂 西安西电高压电瓷电器厂是国内电瓷避雷器行业的骨干企业， 从碳化硅阀式避雷器的生产到现在的金属氧化物避雷器已有30 多年的历史。 问题： 1 关键词点击量少 2 网站流量低 效果： 一个月仅接到五个询价电话 优化步骤 优化步骤 解决办法： 1 添加、优化关键词 关键词从列表从25个扩展到83个 删除了效果不佳的关键词 关键词重新按主题分组 2 启动内容网络 投放内容网络 使用以网站定位广告 3 撰写更具有吸引力的广告文字 优化效果 访问量上升29900%，电话量上升8900%,花费上升2900% 相当于，原先用一块钱带来0.6次访问，现在相同的一块钱，带来6次访问！ 如何检测广告的投放 Adwords广告效果报告 广告效果分析 查看消费清单 调整关键词投放策略 明明白白地消费 （对所有客户均提供） Analytics网站分析报告 网站整体效果分析 开拓潜在市场 了解客户来源 了解网站效果 （只对出口易客户提供） 关于黄金帐户 在准的基础上Google推出了黄金帐户准则 搜索网络和内容网络分开 每个帐户关键词不少于50个 广告系列按照关键词主题建立多个广告组 每个广告组关键词在5-15个之间 两套以上广告文字 将广告连到最相关的目标网页 删除点击率低于0.1%的关键词 黄金帐户 黄金效益 Google销售政策 Google产品销售价格的构成 开户费（首次缴纳） 普通 600 出口易1000 （出口易是专门为外贸业务为主的客户提供的海外推广计划） 预存推广费 技术服务费 普通：预存推广费的20% 出口易：预存推广费的30% 不得有任何形式的折扣 合同的签订与提交 使用《Google AdWords网络推广合同》 按照《Google AdWords网络推广合同客户资料提交表》的要求和提示填写必要信息的信息 提交审查到广告发布一般需要3个工作日 开具广告发票需要一定时间 Google广告政策 Google AdWords广告政策 广告客户有责任确保其广告符合中华人民共和国的广告法律及法规。中华人民共和国法律不允许刊登任何危害中华人民共和国完整性，或企图破坏国家统一、安全、主权或领土完整的广告。 为遵守中华人民共和国的广告法规和法律，对于有些产品类别，Google AdWords 同样要求广告客户提交营业执照和审批证明。 产品若可能导致下列情况之一，其广告和关键词则会被筛选： 可能受法律规定或限制的制约 可能会引起负面的用户体验 可能有悖于 Google 的价值观或政策 Google AdWords广告政策 关键词及展示 Google 广告的网站不得包括： 暴力内容、种族偏见或抨击个人、团体或组织的内容。 色情或成人内容 黑客或骇客行为的内容 违禁药品和毒品用具 过分的亵渎性言辞 与赌博或赌场相关的内容 网页内容或代码中出现的关键词过多、有重复或不相关 为提高网站的 PageRank 等网站搜索引擎排名而出现的欺诈性或操纵性的内容或结构 销售或促销武器或军火（如火枪、搏击刀、麻醉枪等）。 销售或促销啤酒或烈性酒 销售或促销烟草或与烟草相关的产品 销售或促销受版权保护商品的复制品或仿冒品 销售或分发学期考卷或学生论文 任何其他非法、宣扬非法活动或侵犯他人合法权利的内容。 受版权保护材料 Google AdWords广告政策 关键词及展示 Google 广告的网站不得包括： 药检作弊 酒精饮料 群发营销方式 数据录入联属计划 拨号器 伪造 烟花爆竹/烟花爆竹燃放装置 灵丹妙药 处方药及相关内容 卖淫活动 募款 使人得以非法访问手机和其他通讯或内容传递系统/设备的网站或产品 改装芯片（例如用于解除版权保护的设备） 用以解密电缆和卫星信号以获得免费有线电视服务的产品 私服和游戏外挂 谢 谢 * * Enter Title of Presentation Here Google Confidential * * * * * * * * * * * * * * * * page */47 标准课件，严禁随意修改 G