JAC瑞风MPV商务车品牌营销推广执行策略与广告创意表现体系.ppt

JAC- Refine给消费者的启示： JAC- Refine的理性 一款多用途MPV商务用车 适于高级商务和现代家庭生活使用 由韩国现代公司提供全套技术支持 由JAC集团生产出品 拥有流线型外表，考究、精致 安全、环保、节能、时尚特点 优良的性价比，拥有多种配置 品牌专营店售卖，服务保障 JAC- Refine的感性 现代商务形象 自豪感 一种优越生活 一种潮流和品味 一种审美态度 舒适感受 伙伴的乐趣 一种浪漫情调 自我彰显 idea-p wer 30 Refine 揭开JAC- Refine的秘密A： JAC- Refine精致之美！ JAC- Refine 产品 多用途、优良性价比MPV商务车 消费者的利益 精致时尚、令人心动的MPV汽车！ 品牌 一个有实力创新的汽车品牌！ idea-p wer 31 Refine 揭开JAC- Refine的秘密B： idea-p wer 32 Refine 锁定目标-给要求特别的你 提示： 当我们只有一个单一产品资源时，做大市场是一个挑战！ 当我们刚刚诞世之际，要获得市场认可是一个挑战！ 当我们只有一笔有限经费时，要获得有效传播是一个挑战！ 因此，与其泛义营销， 不如限制营销， 做一个目标群的锁定！ idea-p wer 33 Refine JAC- Refine的目标消费群： 1、拥有现代商务需求而追求时代气息并注重实际支付能力的社会团体组织领导人或领导助手 2、拥有高收入和优越生活水准的购车家庭户主 目标消费群特征： -事业与生活成功 -具有决策力与周边影响力 -多元资讯的把握者与判断者 -内心情感丰富 -拥有品味与个性，追求进一步的价值实现 -极可能同时是团体领导者同时又是生活享用者 事业圈 生活圈 对外界的影响圈 找到啦！特殊的群落， 最具前景的资源型目标群！ 揭开JAC- Refine的秘密C： idea-p wer 34 Refine 定位揭示： -JACMPV商务车是已知的营销前提资源与认知事实 -诉求关键在于商务车之外而非商务车这一已知前提 -诉求关键还在于针对目标群心理和文化理想的有效吸引 焦点策略- JAC- Refine的定位诉求方向 一如万宝路不言香烟而言一个男性的奔放与不驯 一如诺基亚不言手机而创造一个激情生活 由我们来塑造起JAC- Refine的独特之美！ Refine 精致之美 揭开JAC- Refine的秘密D： idea-p wer 35 Refine 市场创造策略-服务营销星座体系 家用目标 商家目标 其它目标 商务目标 JAC- Refine 家用第二目标 商家第二目标 商务第二目标 其它第二目标 用户行销传播循环圈 目标消费市场 一生二，二生四，四生万。生生相息，造就JAC- Refine品牌营销循环消费链！ 实现抱一而拥万物的定位营销！ idea-p wer 36 Refine 尊荣 梦想 激情 品味 JAC- Refine 深入目标群的内心世界而展开营销概念拉动， 创造MPV商务车的时代潮流， 还是JAC- Refine本身所具的种种特质展现！ 消费者外在利益 价格 高能效 外观 舒适 揭开JAC- Refine的秘密E： 直效营销-聚变式放射一对一营销 消费者内在利益 让我们炮制JAC- Refine品牌！ 炮制虽繁，不敢省人工， 品味虽贵，不敢减物力。 -大宅门 idea-p wer 37 Refine 品牌营销推广与广告是系统的、科学的同时也是不断创造与发挥的一项长期战略整合建设！ 超越别克，创造JAC- Refine奇迹！ 炮制JAC- Refine品牌核心概念 idea-p wer 38 Refine 精致之美 非凡典范 Refine瑞风 最是那惊鸿一瞥之间，你发现了她， 袅娜的姿影，典雅韵致，堪称大家！ -这就是Refine瑞风，尽显东方精致之美， 360度自由空间，人车一体的完美典范！ 创造心动营销！ idea-p wer 39 Refine Refine Refine Refine 上市前的铺垫： JAC- Refine精致献演新闻发布会！ idea-p wer 40 Refine 2001/8月下旬，就在产品正式上市前十五天，上海黄埔江滨举办了一场别致JAC- Refine上市新闻发布会。 新闻发布会由中国JAC集团与韩国现代汽车集团联袂举办！ 人们惊讶地发现，韩国著名美女名星金喜善出现在新闻发布会现场！更令人们眼前一亮的是，他们看到了一款全新时尚的MPV商务车。人们纷纷打听它的名字！！ 它就是JAC- Refine … 主题：抱得香车美人归！ 高烧180度！展开的新闻烘托与炒作 idea-p