RICOH2007年5月公关传播建议.pptVIP

P* RICOH 2007年5月公关传播建议 北京开元新世纪咨询有限公司 2007年4月29日 目录 项目背景 1 理光相机5月公关传播策略 2 理光相机5月公关传播建议 3 项目背景 1 项目背景 经过了4个月的宣传工作,理光相机已经从原先的基础宣传,上升到了全面的品牌宣传,品牌知名度已经上升了一个台阶; 从中关村在线的调查显示,理光相机2月品牌关注度位于第10名,4月月份已经超越卡西欧进入第9名,可以看出我们日常PR传播起到了关键的作用; 5月黄金周的到来,势必掀起数码消费的高潮,如果能抓住此次机会,将能起到更大的作用,必将能继续推动理光品牌; GX100与R6的新品上市,增加了消费者的购买范围,也是理光目前的核心产品,由于理光本身产品线的单一,因此必须强化加强对GX100与R6的宣传,才能有效的提升品牌知名度,提升市场占有率; 理光相机5月公关传播策略 2 对目标人群的困惑 随着数码相机的普及,数码相机的消费人群不停的发生变化,个性化的产品越来越受人关注. 单方相机的价格下降以及媒体对单反相机优势暴风式的推崇,致使消费盲目选择,不管自己是否适合单反相机,造成对单反相机过渡的依赖与崇拜;因此一些消费者已经开始盲目购买; 卡片便携机的大量出现,各个品牌超乎预料的工业设计,各种时尚的颜色,款式,新技术不断的出现,仿抖