品牌管理专业人员技术条件.docVIP

品牌管理专业人员技术条件 范围 本标准规定了品牌管理专业人员的技术条件。 本标准适用于各类企事业组织中的品牌管理专业人员，其他社会组织的相关人员可参照执行。 术语和定义 下列术语和定义适用于本标准。 品牌管理专业人员 brand management professional 从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营等工作的专业人员。 品牌管理专业人员等级划分 等级划分 品牌管理专业人员划分为三个等级：助理品牌管理师、品牌管理师、高级品牌管理师。 品牌管理专业人员技术条件 基本条件 职业道德要求 遵纪守法，敬业爱岗，严守保密制度。 实事求是，工作认真，精研业务，尽职尽责，具有团队和创新精神。 基础知识要求 市场营销学基础知识。 消费心理学基础知识。 消费者行为学基础知识 公共关系学基础知识。 广告学基础知识。 传播学基础知识。 商务交流基础知识 设计学基础知识 管理学基础知识。 组织行为学基础知识。 商品学基础知识。 计算机基础知识。 知识产权、商品质量相关法律知识。 资格条件 助理品牌管理师 学历及经历要求 具备下列条件之一者。 取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满一年。 取得国民教育序列的本科及以上学历。 工作要求 4.2.1.2.1 品牌要素建构 4.2.1.2.1.1　能够进行市场调研问卷的甄别和验收工作，通过现场、媒体、统计资料等各种途径收集品牌相关的市场信息。 4.2.1.2.1.2　能够进行顾客分类，概括不同顾客群的相似点和差异点；组织顾客访谈，深入了解顾客行为特点和潜在需求；进行产品功能价值点的总结和概括，提出品牌定位建议方案。 4.2.1.2.1.3　能够协助选择品牌要素类型，设计和创建品牌要素。 4.2.1.2.2 品牌系统管理 4.2.1.2.2.1 能够按照要求编制品牌营销报表和文件，进行品牌系统管理文件存档和管理。 4.2.1.2.2.2 能够协助实施新品牌营销组合方案、传播推广计划和品牌策划计划。 4.2.1.2.2.3 能够收集销售代表和经销商品牌营销信息，执行人员和渠道品牌绩效激励计划。 4.2.1.2.3 品牌传播推广 4.2.1.2.3.1 能够协助实施品牌广告和公关计划并进行效果监测。 4.2.1.2.3.2 能够收集品牌促销信息，组织实施品牌促销计划，进行促销品的制作和发放管理、终端促销宣传策划和陈列管理等工作； 4.2.1.2.3.3 能够收集品牌展览信息，组织品牌展览布展、陈列和接待等活动。 4.2.1.2.4 品牌资产管理 4.2.1.2.4.1 能够进行商标注册查询，完成商标申请和注册工作。 4.2.1.2.4.2 能够了解类似商标信息，提出商标保护和管理建议。 品牌管理师 学历及经历要求 具备下列条件之一者。 取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满六年。 取得国民教育序列的本科学历，从事本专业或相关工作满四年。 取得国民教育序列的第二学士或研究生班，从事本专业或相关工作满二年士学，从事本专业或相关工作满一年 2 1