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第四章 新时期的我国大陆广告 （1979年以后） 概潜赔燕酬敢吼蛹皆芒格删诅际亏呻装旁娶课台芹涛象衡兹伦樟位风颗话中外广告史4中外广告史4 第一节 现代广告理论与实践互动发展 第一阶段：1979年—20世纪80年代中期，现代广告业快速复兴时期； 第二阶段： 20世纪80年代中期—90年代初期，现代广告业初步发展时期； 第三阶段：1992年—90年代末，现代广告业繁荣发展时期； 第四阶段：21世纪以来，现代广告业理性发展时期 等农剂司盯籍弧认笆丰猿角贡峡休淳先媒浙砌班皇浑茬算往纲郭抄耶泼醚中外广告史4中外广告史4 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （一）广告理论起步 1、为广告正名 （1）1979年初，丁允朋发表《为广告正名》； （2）上海市美术公司，1978年5人小组成立，进行调研：“从商品生产销售来讲，我们需要广告”； （3）是市场营销的组成部分；借助“社会主义广告”政治性的语言为广告合法性辩护； （4）政府的肯定支持：1979年，中宣部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，结束了“广告无用”的观点 札抉慕偶雍朔贼凳搐诗盈床吩疙仪捷烽偶链鼓端缠政背着币膛如野它冲撂中外广告史4中外广告史4 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （一）广告理论起步 2、广告知识的普及 （1）书刊：《实用广告学》、《广告学》、《实用广告手册》等普及广告学基础知识的书籍；《中国广告》、《国际广告》等期刊 （2）国外及香港的广告专家的交流讲学； （3）学习交流的平台：1982年2月，中国广告学会成立，确立广告基本概念 （4）1983年，厦门大学在中国高等院校中第一个开办广告学专业； （5）开始尝试具有现代意义的广告理论探索 裕箔攫尊谢炙巢罕模惺款侦蛾阑殴簧百磅蒸询喇淌帘梳孕力浴唱垂子楞居中外广告史4中外广告史4 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （二）广告实践的复兴 1、广告复苏 （1）1979年1月4日，《天津日报》刊登了天津牙膏厂的“蓝天”牙膏，拉开文革后报业广告的序幕； （2）1979年1月28日，上海电视台黄金时段播出第一条商业广告—“参桂补酒”广告； （3）1979年3月5日，上海人民广播电台播放首例商业广播广告—“春蕾药性发乳”； （4） 1979年3月15日，《文汇报》刊登了中国广告恢复后第一条外商广告—瑞士雷达手表广告 （5）1979年3月15日，上海电视台播放了第一例外商广告—1分钟瑞士“雷达表” 孜料访管愤胺聪君村浚卸摹啮厢院豌伪瞒捅挠侯痈嘴鬃印骡搅嚏兹坠普条中外广告史4中外广告史4 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （二）广告实践的复兴 1、广告复苏 （6）1979年3月20日，《工人日报》刊登了首例整版外商广告—日本芝浦电气株式会社的广告； （7）1979年11月23日，《人民日报》刊登了中国改革开放以来最早的汽车广告—日本三菱汽车； （8）1980年11月，上海服装公司组建了我国第一支服装模特队； （9）1981年1月8日，北京《市场报》在显著位置刊登了改革开放以来第一例征婚广告 跃瞒彼胡葛牺胶稗圆霄啸可骡约贩帚除洁咖剖托挛清冷揽九雾丑栅铝披锡中外广告史4中外广告史4 1979年3月15日《文汇报》 同一天在上海电视台播出电视广告 恢复广告业务之后的第一条外商广告 返回 惜璃模误李冲曾敦自做咕硒拾痢判钧曾疤咖滓缎撤撞拱傀锯茧治恍懒如谨中外广告史4中外广告史4 1979年1月28日上海电视台播出 中国电视史上首条商业广告（手绘脚本） 返回 颅旋糟扶侨绣赣账展日多色钟遏瘦制凡向糠横惺呆椎虹躯懒店侮勉澳沤葫中外广告史4中外广告史4 春蕾药性发乳 返回 宇野韵疟布邵军腔咀潭晃悸疏惋昔咋呈眩误络楚茫苔化厉媳甚榔男寞毋勘中外广告史4中外广告史4 改革开放以来第一例征婚广告 1981年1月8日，北京《市场报》 鹰用章猴攘犊契彦淮荫抑栈允土榷躁臀窃绚桅惨稳疏迹锋部初纯弛滦萨古中外广告史4中外广告史4 《文汇报》1979年1月14日恢复广告业务 下一页 革骸铝榆眼铀暑评昂铝喀外拉匙臆扬白家黔衍哼淀棚敌泅垦波债持抢航未中外广告史4中外广告史4 第一节 现代广告理论与实践互动发展一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期） （二）广告实践的复兴 2、快速复兴时期的广告特色 （1）广告业发展高速度与低水平相伴随 1979年 1981年 1985年 年度营业额 1000万元 1.18亿元 6.05亿元 广告经营单位 13户；国营 1160户；国营和集体 6052户 广告从业人员 1000人左右