农业推广沟通的特点及发展趋势.docVIP

密级： 农业推广沟通的特点及发展趋势 ??????? ? ?????? ??????： 第一导师： ?????： ??? 第二导师： 研究方向： 华中农业大学植物科学技术学院 中国武汉 ????? ??????????????? ???珻??  摘 要 通的效率具有重要指导意义。 文章对农业推广沟通过程中可能出现的障碍进行了系统点评，包括：语言、 习俗、观念、角色、心理、组织等不同层面的障碍。提出了有针对性的完善和优 化农业推广沟通的方案和实践操作措施，促进了农业推广沟通的理论和实践发 展。在全面论述农业推广沟通基本理论的基础上，作者结合中国农村科技传播的 现实特点，指出技术的推广优势是推广沟通的必要前提的；针对中国农村一家一 户的分散经营特点，从农业推广沟通的角度对中国农村合作社的形成作了有益的 探讨；重点论述了农村传播媒介的建设，提出政府部门，媒体单位和农民自身等 三方面应从深度、广度、强度结合以增强农业科技信息的有效供给，培育对农业 科技信息的有效需求；随着农业的发展越来越依赖于生物和信息两大技术系统的 发展，预测了计算机网络在农业推广沟通中的作用与功能，探索了适用于我国不 关键词：农业推广沟通问题对策  农业推广沟避的特点及发展趋势 ????： ? ? ????． ? ??畉?? ? ?? ? ??????? ???瑃? ?? ? ??? ?????????? ?????????? ??? ????????????????? ? ????? ? ?????? ? ? ? ??? ?? ?????? ???? ????? ?? ??? ??? ? ??躲??弧?、???????????????? ?????????? ? ????? ????? ????? ????? ? ?? ??????? ????? ? ??? ?????? ? ? ??? ?????? ? ??? ?? ? ?????琩????? ?? ? ????? ??????????? ?????  农业推广沟通的特点及发展趋终 ?????????????????瓵?? ? ??? ?????? ? ???? ? ? ???? ??．?? ? ? ????? ????? ? ??? ????．?? ?? ?? ?? ? ? ????? ? ? ???篴?????  ??研究问题的由来 在技术传输理论指导下的农业推广，不论是农民采用率还是成果的转化率都 不高，虽然农民相信他们会从创新中获得收益，但他们仍然拒绝变革，这中间存 在一个适应性问题?煅ɑ#???淮魉既瘢???惶朴澜穑???涣焊Ｓ校???。 即单方面的一厢情愿的推广难于成功，农民的需要也很熏要，由此产生了双向沟 通理论。双向沟通理论认为，推广过程是强调农业推广工作者与农民之间双方的 ??肥导忧慷孕碌呐┮悼萍几锩?牧斓糽  农业推广沟通的特点硬发展趋势 ??研究的背景 国良，?? 这个定义里，我们明确了沟通应具备三大要素：要有一个明确的目标；达成共同 的认识；沟通信息、思想和情感。有了明确的目标才叫沟通。如果没有目标，那 么就不算是沟通，而只是闲聊。人们平时随意提到的沟通，应该是没有区分出闲 聊和沟通的差异。沟通就是要有一个明确的目标，这是沟通最重要的前提。在理 解了这个定义之后，我们再和别人沟通的时候，见面的第一句话应该说：“这次 我找你的目的是——”。沟通时说的第一句话要说出你要达到的目的，这是非常 重要的。  工作巾，只有形成了协议才叫做完成了一次沟通。在我们明确了沟通的第二个要 沟通的内容不仅包含簧僚患的传播，雨量还筏括着更加重要的思想和情感传 例如：今天几点钟起床?职崾羌傅懔?几点钟开会??白叨嗌倜?这样的信 息是非鬻容易沟通的。但器想釉情感有对就不太释易沟通了。在我们置捧的过程 孛，摄多辕建莛寒蠡悉瑟巅壤感戈法霉妥一令嶷黪豹渗透。事实上鸯戆在沟逶过 程中，献菜种程度上讲，受多传递的是彼此之间的聪慧、感情，两信感豹内容反 到不慰擞疆的了??啵琱??海?痺?．???．??。 一是发送者需要向接受者传递信息或者需要接受者提供信息，这里所说的信 息是一个广义的概念，它包括观点、想法、资料等内容；二是发送者将所要发送 的信息译成接受者能够理解的一系列符号，为了有效的进行沟通，这些符号必须 适应形式的需要，如果形式是书面报告，符号的形式应选择文字、图表或照片， 如果形式是讲座，就应选择文字、投影胶片和板书：三是将发送的符号传递给接 受者。由于选择的符号种类不同，传递的方式也不同，传递的方式可以是书面的， 沟通过程中存在着许多干扰和扭曲信息传递的噪音，使得沟通的效率大为降低。  华中农业大学??届硕士学位论文 农业推广沟通的特点及发展趋势