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2014,广电新观察.doc
2014,广电新观察
今年是我国三网融合正式试点的第五个年头。近五年中,竞争与合作,沉淀与变化交织在媒体融合的进程中。我们观察最近一两年的广电,可以得出这样的结论:在新的传播生态中,广电沉淀得更有底气,变化得更有锐气。广电的底气和锐气更多地来自于广电为自己作出的证明。
首先,来看三组数据。
第一组数据――一个百分之七十八。作为互联网的领军者,谷歌2013年广告预算6亿多美元,但是它78%的广告预算投给了电视。
第二组数据――两个百分之七十五。最新调查显示,虽然受到网络视频的不断冲击,但依然有75%的人群会长期收看电视,而在收看电视的人群中,长期收看电视剧的人群也高达75%。
第三组数据――三个百分之九。来自中文互联网数据资讯中心的统计,2013年,微博、社交网站、及论坛等互联网使用率出现持续下降,其中微博规模下降达到2783万人,使用率降低9%以上。与之相反的是,来自CTR数据显示,今年一季度,广播广告增幅达到9%以上,省级卫视广告刊例增长接近9%。同样是9%,这一降两升,虽然维度不同,但意味深长。
上述三组数据告诉我们不能孤立地看待传统媒体和新媒体的交锋,更不能用对立思维来看待广电媒体与新媒体的融合。下面,我们再来透过当前行业催生的五大热点现象,来重新审视广电发展背后的五大支撑性能力。
第一个现象――版权之争,它反映的是广电的掌控能力。今年以来,电视节目网络版权不断走高,成为一个热门现象。包括安徽卫视《超级演说家》第2季在内,一批节目的网络版权销售刷新了记录。飞涨的节目网络版权,对电视而言,是“陷阱”还是“馅饼”?大家站在不同角度,有着不同解读。我们也注意到,一些省级台根据自己的新媒体战略,主动停止了对新媒体的版权售卖,合作的蜜月期提前结束。围绕着版权之争,下一步影响如何,有待进一步观察。但这也至少说明,现阶段,广电依然握有议程设置的主导能力。
第二个现象――网络自制,它衬托的是广电的制造能力。2014年,网络媒体自制节目大量涌现,因此,也有人将2014年称为网络自制节目的元年。但是,我们冷静地看,这些网络节目有些统计指标还不错,但反馈到电视播出的很少,形成社会综合影响力的更是少之又少。相反,现在引起电视观众和网民同时热议的“现象级”节目几乎均来自电视制造。节目如此,电视剧也不例外,网络上大热的电视剧均来自电视首播之后,比如安徽卫视今年热播的电视剧《爱情公寓4》、《生活启示录》迅速带动了网民的聚集与追逐。很显然,相比网络制造,广电制造在现阶段依然具有强大而领先的优势。
第三个现象――广播亮了,它促发的是广电的内生能力。今年以来,广告市场整体上波澜不惊,但受汽车行业发展带动,电台广告收入同比持续高位增长。据统计,截止到2013年,中国机动车的保有量已经达到1.37亿台,并且现在每年还在呈现8%左右的增长,伴随着移动收听平台的扩展,曾经最不被看好的广播,焕发出新的活力。在这种趋势下,安徽交通广播的单频道广告也正在加速向亿元序列迈进。这一现象可以充分说明,虽然外部传播环境不断变化,但广电自身依然具有强大的内生生命力。
第四个现象――广电新政,它折射的是广电的调适能力。从最近几年国家新闻出版广电总局出台关于电视广告、节目的有关新规,再到今年被热议的“一剧两星”的“广电新政”,广电系统的自上而下的调控从未停止,也有人担心新政会带来发展的“窘境”,但“广电系”尤其是省级广电依托其制作实力,表现出了强大的适应力和抗压能力。比如,总局对歌唱类节目进行总量调控之后,安徽卫视应势而动,在省级卫视中,最早推出了《超级演说家》、《超级笑星》等语言类节目,取得收视和影响力的双重突破,也获得了总局的肯定。
第五个现象――OTT浪潮,它催生的是广电的转型能力。互联网电视OTT冲击下,加速了多方对渠道和受众资源的争夺。值得关注的是,今年5月28日,中国广播电视网络有限公司正式挂牌,三网融合大背景下,“广电国家队”的成立正式打响了受众与渠道“保卫战”。而事实上,各级广电融合化发展从未停止,从开办网络电视台,到开设微博微信,再到开启APP客户端运营,广电系统不是单纯地寻找在新媒体中的“存在感”,而是希望成为新传播生态链中的主导者。
以上五大现象可以充分说明,广电这一年有冲击,但更有调整和新生。在新的传播环境中,安徽广电对电视发展尤其是卫视发展也明确了以下的主要思路。
思路之一,打造内容为王的升级版――做“强”电视。我一直以来的一个观点是:新媒体环境下,得内容者得天下,当前电视最主要、最现实、最迫切的问题,还不是外部挑战,而是电视自身强不强,内容强不强的问题。正是基于这样一种判断,2014年,依托安徽广电新中心全面使用,安徽卫视的内容生产朝着“升级版”和“加强版”又迈出了坚实一
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