VMD视觉营销管理.pptVIP

三、MP——商品的陈列形态 1、VP —— 传达信息 (橱窗、流水台等） 2、PP —— 重点商品的展示（正面挂） 3、IP —— 储藏品的展示 （侧挂或叠装） VP的展示 为了吸引顾客的视线而进行的展示、宣传方法 全店最大的氛围景观，注重氛围的营造，强调设计主题及品牌所营造的生活方式 橱窗VP 店内磁石VP 橱窗VP的作用 任何一家店铺的卖场，都不能忽视VP的重要性，主要起到吸引消费者目光，引起注意，提升品牌形象的作用，它必须在最重要、最醒目的位置 1）品牌形象及品牌文化宣传 2）表达店铺、卖场的整体形象 3）引导顾客进入店内、卖场 4）增加店铺关注度，从而提升进店率 5）提示重点商品题目、重点商品 6）提供季节性、生活方式提案 7）设计主题及故事情节的营造 作用 方式 店内磁石VP的作用 延长客流线，延长顾客在店内停留的时间，提高触摸率和试穿率。 VP的展示 地点：正面橱窗(封闭式、开放式、半开放式等） 卖场入口 中岛 货柜的第一层 提示：强调主题性 相关联的商品必须容易看到及摸到 VP视觉展示 VP视觉展示 VP视觉展示 VP视觉展示 PP的展示 对畅销商品及主推商品进行宣传来吸引顾客的展示方法 要点陈列，也叫焦点陈列，注重商品与商品之间的搭配性及商品的系列感，讲究色彩的搭配性 PP的作用 1）